Septiņas jaunas slejas kvalitātes rādītāja komponentiem atslēgvārdu pārskatos

1. Tajās redzamie rādītāji ir jaunākie zināmie rādītāji atlasītajā datumu diapazonā. Vēsturiskie dati nebūs vecāki par 2016. gada 22. janvāri.   
2. Ja atslēgvārdu pārskatam lietojat segmentu “Diena”, šajās slejās būs redzamas katras dienas vērtības, kas atspoguļo rādītājus katras dienas beigās.               

Read More

Efektīvas reklāmas sniedz iespēju lietotājiem atrast atbilstošu saturu brīdī, kad tas tiek meklēts. Programmā AdWords varat noteikt, cik atbilstoši ir jūsu atslēgvārdi, reklāmas un galvenās lapas, novērtējot kvalitātes rādītāju un tā komponentus — paredzamo vidējo klikšķu skaitu, reklāmas atbilstību un pieredzi galvenajā lapā. Šonedēļ tiks ieviesti vairāki kvalitātes rādītāja pārskatu uzlabojumi, lai varētu ērtākā veidā gūt plašāku ieskatu par šiem rādītājiem.   

Jaunas kvalitātes rādītāja statusa slejas   

No lietotājiem saņemtās atsauksmes liecina, ka trīs līdz šim pieejamie kvalitātes rādītāja komponenti atslēgvārdu statusa burbulī  ir ļoti noderīgi. Taču ir nepieciešama iespēja tos pārskatīt plašākā mērogā un šos datus kopīgot. Lai jūs varētu ietaupīt laiku un pieņemt pārdomātus lēmumus, cilnei Atslēgvārdi tiks pievienotas trīs papildu statusa slejas — “Paredz. VKS”, “Reklāmas atbilstība” un “Pieredze galv. lapā”. Vienkārši pievienojiet šīs slejas saviem atslēgvārdu pārskatiem, lai gūtu visaptverošu priekšstatu par atslēgvārdu pašreizējiem rādītājiem.   

Pieredzes vērtība un atslēgvārdu kvalitāte   

Lai varētu uzlabot kampaņas veiktspēju, ir būtiski saprast, kā izmaiņas kontā ietekmē kvalitātes rādītāju, piemēram, kad optimizējat reklāmas. Jau šodien varat skatīt visu savu atslēgvārdu vēsturisko kvalitātes rādītāju un tā komponentus un izvērtēt, kā tie laika gaitā ir mainījušies. Šie dati būs pieejami četrās jaunās slejās — “Kval. rādītājs (vēst.)”, “Pieredze galv. lapā (vēst.)”, “Reklāmas atbilstība (vēst.)” un “Paredz. VKS (vēst.)”.   

Septiņas jaunas slejas kvalitātes rādītāja komponentiem atslēgvārdu pārskatos

Divas svarīgas piezīmes par šīm slejām   

1. Tajās redzamie rādītāji ir jaunākie zināmie rādītāji atlasītajā datumu diapazonā. Vēsturiskie dati nebūs vecāki par 2016. gada 22. janvāri.   
2. Ja atslēgvārdu pārskatam lietojat segmentu “Diena”, šajās slejās būs redzamas katras dienas vērtības, kas atspoguļo rādītājus katras dienas beigās.               

Atjaunināts, pēc dienas segmentēts atslēgvārdu pārskats ar vēsturisko kvalitātes rādītāju

Lai varētu labāk izprast, kā tas izskatīsies, pievērsiet uzmanību iepriekš sniegtajam pārskata piemēram, kurā pārskats ir segmentēts pēc dienas. Pieņemsim, ka ir 10. februāris un jūs vēlaties apskatīt, kāds kvalitātes rādītājs bija atslēgvārdam “apelsīni” laikposmā no 3. februāra līdz 8. februārim. 

● Vispirms pievērsiet uzmanību pašreizējam kvalitātes rādītājam slejā “Kval. rādītājs” — 3/10. Šajā slejā vienmēr būs redzams pašreizējais kvalitātes rādītājs neatkarīgi no tā, par kādu laikposmu pārskats tiek veidots. 

●Pēc tam pamanīsit, ka jaunajā slejā “Kvalitātes rādītāji (vēst.)” ir redzams pēdējais zināmais pārskata perioda kvalitātes rādītājs — 4/10 —, kā arī vēsturiskais rādītājs katrai attiecīgā perioda dienai. 

● Dienām, kad seansu un klikšķu skaits nav bijis pietiekams, lai precīzi noteiktu atslēgvārda kvalitātes rādītāju, kā, piemēram, ir bijis 7. februārī un 8. februārī, slejā būs norādīts nulles kvalitātes rādītājs (“—”).   

Plašāka informācija   

Jaunās kvalitātes rādītāja slejas ir pieejamas arī konta pārziņa līmenī un drīz būs pieejamas pārskatu redaktorā. Mūsu reklāmas kvalitātesceļvedī varat skatīt kvalitātes rādītāja izmantošanas padomus un paraugprakses aprakstus. Tāpat varat apmeklēt AdWords palīdzības centru.
  

Autors: Džons Diorio (Jon Diorio), grupas produktu vadītājs nodaļā Search Ads  

Read More

Uzņēmumiem ir arvien vairāk iespēju dienas laikā piesaistīt klientu uzmanību. Mārketinga speciālistiem ir jāzina, kuras no šīm iespējām ir svarīgas un kuras — nav.   

Meklēšanas procesā klientiem ne vienmēr ir skaidrs priekšstats par to, kuru preci viņi iegādāsies. Viņi noklikšķina uz vairākām reklāmām, pirms pieņem lēmumu. Tādēļ ir grūti piešķirt nopelnus pareizajai darbībai. Pēdējā klikšķa attiecinājums — noklusējuma izvēle programmā AdWords — ņem vērā tikai pēdējo klikšķi, kad klients jau ir izlēmis, kuru preci iegādāsies”.   

Mārketinga speciālistiem ir būtiski saprast, kuriem klikšķiem ir vislielākā ietekme neatkarīgi no tā, vai tas ir pēdējais klikšķis pirms reklāmguvuma radīšanas.   

Ar datiem pamatots attiecinājums (DPA) izmanto Google mašīnmācīšanās tehnoloģiju, lai noteiktu, cik lielus nopelnus piešķirt katram lietotāja veiktajam klikšķim. Izmantojot DPA, varat izprast, cik lielus nopelnus piešķirt klikšķim uz tāda produkta reklāmas, kas lietotājam varētu interesēt. Lai gan reklāmguvums netiek radīts uzreiz, ir lielāka iespējamība, ka lietotāji, kuri noklikšķina uz šīs reklāmas, vēlāk kļūs par klientiem.   

Kopš 2016. gada maija, kad programmā AdWords tika ieviests DPA, esam pētījuši, kā tas ietekmē veiktspēju. Analizējot simtiem reklāmdevēju, kas izmanto DPA, nesen konstatējām, ka veiktspēja ir uzlabojusies, salīdzinot ar pēdējā klikšķa attiecinājumu.   

Salīdzinot ar pēdējā klikšķa attiecinājumu, DPA parasti nodrošina vairāk reklāmguvumu un maksa par reklāmguvumu ievērojami nemainās   

Visiem piemērotajiem reklāmdevējiem, kas izmanto meklēšanas tīklu, ir ieteicams lietot ar datiem pamatotu attiecinājumu. Tas ir labāks veids, kā noteikt un optimizēt veiktspēju.   

Ar datiem pamatota attiecinājuma darbības principi   

DPA atšķiras no attiecinājuma modeļiem, kas balstīti uz kārtulām. Tas izmanto jūsu konta reklāmguvumu datus, lai aprēķinātu katra meklēšanas reklāmas klikšķa faktisko ieguldījumu reklāmguvumu ceļā. Salīdzinot to klientu ceļus, kuri rada reklāmguvumus, ar to klientu ceļiem, kuri reklāmguvumus nerada, DPA nosaka, kas katrā reklāmguvumu ceļā patiesi ir svarīgs.   

Kamēr vien jūsu kontā ir pietiekami daudz klikšķu un reklāmguvumu, varat izmantot DPA. Mēs automātiski izveidojam modeli, kas ir unikāls katram jūsu reklāmguvumu veidam. Modelis novēro klientu rīcību gan tad, kad tiek radīts reklāmguvums, gan tad, kad tas netiek radīts, lai noteiktu, kas ir svarīgs. Izmantojot Google mašīnmācīšanās tehnoloģiju, modeļi laika gaitā tiek uzlaboti. Lasiet vairāk par DPA.   

Priekšrocības, zinot nozīmīgos klikšķus   

Tālāk ir minēti daži piemēri par to, kā DPA jau ir palīdzējis citiem uzņēmumiem.   

“Select Home Warranty”, kas piedāvā apsaimniekošanas un remonta pakalpojumus mājsaimniecībām ASV, konstatēja potenciālo pircēju skaita pieaugumu par 36% un maksas par reklāmguvumu samazinājumu par 20% pēc pārejas uz DPA.   

“Izmantojot ar datiem pamatota attiecinājuma modeli, veicinājām uzņēmuma izaugsmi, jo varējām pareizi piešķirt nopelnus mobilajām ierīcēm un ar zīmolu nesaistītiem atslēgvārdiem — tādējādi ievērojami palielinājās reklāmguvumu skaits.” - Džozefs Šrems (Joseph Shrem), “Select Home Warranty” dibinātājs   

Medpex ir viena no lielākajām aptiekām Vācijā, kas piegādā pasūtījumus pa pastu. Izmantojot viedo cenu noteikšanu un ar datiem pamatotu attiecinājumu, reklāmguvumu skaits palielinājās par 29% un maksa par reklāmguvumu samazinājās par 28%.   

“Salīdzinot ar manuālu optimizāciju, algoritmam ir labākas iespējas reaģēt uz dinamiskām izmaiņām, piemēram, konkurentu cenu izmaiņām vai piegādes traucējumiem.” - Franks Millers (Frank Müller), “medpex” galvenais mārketinga direktors  

H.I.S. — tūrisma aģentūra ar birojiem vairāk nekā 100 pilsētās visā pasaulē — apvienoja DPA ar viedo cenu noteikšanu un dinamiskās meklēšanas reklāmām, lai palielinātu reklāmguvumu skaitu par 62%, saglabājot nemainīgu maksu par reklāmguvumu.   

“Ar datiem pamatots attiecinājums palīdzēja mums iegūt jaunus klientu, jo mēs varējām uzlabot pieeju lietotājiem, kuri vēl tikai apsvēra pakalpojuma izmantošanu.” - Rioko Kume (Ryoko Kume), Klientu apkalpošanas nodaļa, Tīmekļa reklāmas, H.I.S. galvenā biroja tīmekļa nodaļa     

Modeļa atjaunināšana   

Šo izmaiņu ieviešana nav sarežģīta. Nomainot reklāmguvumu darbības iestatījumus, izmantojiet nolaižamo izvēlni sadaļā “Attiecinājuma modelis” un kā attiecinājuma modeli atlasiet opciju “Pamatots ar datiem”.   

Turpmāk AdWords slejā “Reklāmguvumi” dati tiks rādīti, balstoties uz jauno DPA modeli. Viedā cenu noteikšana automātiski pielāgosies šim jaunajam reklāmguvumu uzskaites veidam. Ja nosakāt cenas manuāli, izmantojiet slejas “pašreizējais modelis”, lai veiktu sākotnējos pielāgojumus. Tās atrodas zem attiecinājuma sleju kopas.   

DPA efektīva izmantošana   

Slejas “Reklāmguvumi” atjaunināšana ir nozīmīga darbība, taču ir vēl citas darbības, kas kontā nodrošina efektīvus uzlabojumus:   

● Pielāgojiet cenas atbilstoši jaunajiem DPA reklāmguvumiem. Kad būsiet nomainījis attiecinājuma modeli, slejās “Reklāmguvumi” parādītā statistika atspoguļos jūsu izvēli. Pēc tam optimizējiet cenas atbilstoši datiem slejās. Ieteicams izmantot AdWords viedās cenu noteikšanas stratēģiju, piemēram, mērķa MPI vai mērķa RTA. Veiktspējas vēsturi šim modelim var atrast slejās “pašreizējais modelis”; tās ieteicams izmantot, veicot sākotnējās cenas izmaiņas. 

● Ļaujiet DPA kādu brīdi darboties. Lai lietotāji veiktu vairākus klikšķus reklāmguvuma ceļā, ir nepieciešams laiks. Sniedziet lietotājiem iespēju radīt reklāmguvumu vai iepirkties, pirms izvērtējat rezultātus. Kad jaunā metode kontā ir iestatīta, uzgaidiet dažas nedēļas, pirms apkopojat rezultātus. 

● Atkārtoti izvērtējiet atslēgvārdus, kas atrodas klikšķu ceļa sākumā. Iespējams, pēdējā klikšķa attiecinājums piešķīra lielākus nopelnus dažiem atslēgvārdiem, citus nenovērtējot pietiekami augstu. Tagad jūs labāk izvērtējat būtiskos faktorus, tādēļ, iespējams, atklāsiet, ka dažām kampaņām ir lielāka nozīme lietotāja ceļā. Varbūt iepriekš šī nozīme nav pietiekami novērtēta. 

● Vairs neizmantojiet veicināto reklāmguvumu datus. Drīzumā no statistikas tabulām un pārskatiem tiks noņemtas slejas, kurās tiek izmantoti veicinātie reklāmguvumi.   

Noskatieties šo videoklipu, lai iegūtu plašāku informāciju par to, kā izmantot ar datiem pamatotu attiecinājumu. Detalizētus norādījumus, tostarp darbības, kas jāveic, lai pareizi testētu jaunu attiecinājuma modeli, skatiet mūsu paraugpraksē par citiem attiecinājuma modeļiem papildus pēdējā klikšķa attiecinājumam.   

Ieteicams izmantot DPA visām meklēšanas reklāmām, un mūsu mērķis ir uzlabot DPA arī citās jomās. Varat izmantot DPA arī tad, ja lietojat DoubleClick Search. Turklāt DPA ir pieejams arī pakalpojumos Google Analytics 360 un Attiecinājums 360. Mēs turpināsim attīstīt DPA, lai to uzlabotu citās platformās.   

Publicēja: Džouns Arensmans (Joan Arensman), AdWords attiecinājuma nodaļas produktu vadītājs Vilfreds Jiangs (Wilfred Yeung), Cenu noteikšanas nodaļas vecākais produktu vadītājs 

Viedajās reklāmas tīkla kampaņās tika automātiski izveidots vairāk nekā 25 000 Trivago reklāmas versiju,

un tās tika parādītas lietotājiem 55 valstīs, kuri vēlējās iegādāties viesnīcu piedāvājumus

Read More

Google reklāmas tīklā (GRT) tagad ietilpst vairāk nekā 3 miljoni lietotņu un tīmekļa vietņu — sākot ar populārām ziņu tīmekļa vietnēm un beidzot ar jaunākajām spēļu lietotnēm. Neatkarīgi no paņēmieniem, kurus jūsu klienti izmanto informācijas ieguvei vai izklaidei Google reklāmas tīklā, ir svarīgi viņus sasniegt īstajā brīdī ar atbilstošu vēstījumu. Lai to paveiktu, vispirms ir jāatrod īstie klienti, jāpielāgo tiem savi radošie centieni un jānosaka optimālās cenas.

Sākot ar šodienu, visiem reklāmdevējiem tiek piedāvātas viedās reklāmas tīkla kampaņas, atvieglojot plašāka klientu loka ērtu sasniegšanu Google reklāmas tīklā. Viedajās reklāmas tīkla kampaņās tiek izmantotas Google mašīnmācīšanās iespējas, lai automātiski paveiktu tālāk minēto.

● Piesaistītu uzņēmumam potenciālos klientus, kuriem varētu interesēt jūsu produkti, izmantojot ieskatus no miljoniem lietotņu un vietņu

●  Izveidotu pievilcīgas attēla, vietējās un teksta reklāmas, kas iederas jebkurā Google reklāmas tīkla vietā

●   Noteiktu atbilstošas cenas, lai sasniegtu savus veiktspējas mērķus

Tikai Google nodrošina šāda mēroga automatizāciju, palīdzot bagātināt klientu pieredzi un uzlabot jūsu zīmola sasniegtos rezultātus. Reklāmdevēji, kas izmanto viedās reklāmas tīkla kampaņas, ziņo par reklāmguvumu pieaugumu 20% apmērā vienādas MPI gadījumā,1 salīdzinot ar pārējām savām reklāmas tīkla kampaņām.

Viesnīcu meklēšanas platforma Trivago izmanto viedās reklāmas tīkla kampaņas, lai palīdzētu ceļotājiem visā pasaulē atrast savām vajadzībām pilnībā atbilstošus viesnīcu numurus, piemēram, numuru četru cilvēku ģimenei, numuru ar ātrdarbīgu Wi-Fi darba komandējumam vai ar skatu uz okeānu sen gaidītajam atvaļinājumam pludmalē. Viesnīcu meklēšanas zīmols sniedza tālāk norādīto informāciju. 

1.  Reklāmu līdzekļi: virsraksti, piemēram, “Skatiet lieliskus viesnīcu piedāvājumus”, viesnīcu ierakstu apraksti, pievilcīgi ceļojumu mērķu, piemēram, Romas un Londonas, attēli un logotips

2.    Uzņēmējdarbības mērķi: mērķa MPI un dienas budžets

Visu pārējo paveica AdWords — tika izveidots vairāk nekā 25 000 pielāgotu reklāmu, kas tika rādītas ceļotājiem, kuri meklē viesnīcu piedāvājumus. Piemēram, lietotājiem, kas pārlūko ceļojumu emuāru, var tikt parādīts ziņojums ar Trivago virsrakstu “Skatiet lieliskus viesnīcu piedāvājumus” un uzmanību piesaistošu Kolizeja attēlu. Izmantojot viedās reklāmas tīkla kampaņas, uzņēmums Trivago panāca reklāmguvumu pieaugumu 36% apmērā vienādas MPI gadījumā, salīdzinot ar pārējām savām reklāmas tīkla kampaņām. Šis zīmols tagad izmanto viedās reklāmas tīkla kampaņas Eiropas, Āzijas un Ziemeļamerikas tirgū.

Viedajās reklāmas tīkla kampaņās tika automātiski izveidots vairāk nekā 25 000 Trivago reklāmas versiju,

un tās tika parādītas lietotājiem 55 valstīs, kuri vēlējās iegādāties viesnīcu piedāvājumus

Bezmaksas kredīta un finanšu pārvaldības tīmekļa vietne Credit Karma izmantoja viedās reklāmas tīkla kampaņas, lai palielinātu jaunu lietotāju reģistrēšanās apjomu, un panāca reklāmguvumu pieaugumu 37% apmērā vienādas MPI gadījumā.2 “Viedās reklāmas tīkla kampaņas sniedz mums iespēju ietaupīt laiku, piesaistīt jaunus klientus un efektīvi mērogot mārketingu,” stāsta Endrū Tams (Andrew Tam), Credit Karma vecākais mārketinga vadītājs.

Video abonēšanas pakalpojums Hulu Japan sāka izmantot viedās reklāmas tīkla kampaņas, lai sasniegtu jaunus abonentus, un panāca reklāmguvuma līmeņa pieaugumu 37% apmērā.3 “Viedās reklāmas tīkla kampaņas mums atvieglo reklāmas kampaņu izveidi un pārvaldību, izmantojot automatizācijas iespējas. Tās ir tiešām efektīvs veids, kā reklamēt mūsu pakalpojumu potenciālajiem klientiem,” stāsta Mue Hasegava (Mue Hasegawa), Hulu Japan vecākais tiešsaistes komunikācijas vadītājs.

Uzziniet vairāk par pirmās viedās reklāmas tīkla kampaņas izveidi AdWords palīdzības centrā.

Autors: Deivids Mardžiness (David Margines), AdWords produktu vadītājs

1 Google iekšējie dati

2 Vadoties pēc sākotnējās izlaišanas 2016. gadā

3 Salīdzinot ar citām līdzīgām reklāmas tīkla kampaņām

1. Vienkāršāka darbplūsma, kas paātrina reklāmu “noklikšķināt, lai zvanītu” iestatīšanu. 
2. Uzlabota reklāmu pieredze, kas ļauj klientiem ērtāk sazināties ar jums pa tālruni. 
3. Detalizēti zvanu pārskati, kas palīdz secināt, kuras kampaņas daļas piesaista visvērtīgākos zvanos.    

Read More

Mūsdienu pasaulē, kurā svarīga loma ir mobilajam tālrunim, ir nesalīdzināmi ērtāk tieši sazināties ar jebkuru uzņēmumu. Tāpēc mēs turpinājām attīstīt zvanīšanas iespējas, ņemot vērā noderīgās lietotāju atsauksmes. Sākot ar tikai zvana reklāmām mārketinga speciālistiem, kuri nosaka zvanu prioritātes, līdz pat zvanu reklāmguvumu importēšanas funkcijai, kas ļauj zvanu reklāmguvumus augšupielādēt tieši programmā AdWords, — ieviešot trīs tālāk norādītos galvenos jauninājumus, mēs esam mērķtiecīgi strādājuši, lai novirzītu vairāk vērtīgu zvanu uz jūsu uzņēmumu:

1. Vienkāršāka darbplūsma, kas paātrina reklāmu “noklikšķināt, lai zvanītu” iestatīšanu. 
2. Uzlabota reklāmu pieredze, kas ļauj klientiem ērtāk sazināties ar jums pa tālruni. 
3. Detalizēti zvanu pārskati, kas palīdz secināt, kuras kampaņas daļas piesaista visvērtīgākos zvanos.    

Drīzumā šīm funkcijām būs pieejami atjauninājumi, kas uzlabos zvanu funkcijas veiktspēju.   

Ātrāka zvanu paplašinājumu iestatīšana   

Šajā nedēļā būs pieejami konta līmeņa zvanu paplašinājumi, kas ļaus zvanu paplašinājumus iestatīt plašākos mērogos. Izmantojot šo iespēju, zvanu paplašinājumus varēs pievienot visām konta reklāmām uzreiz, nevis pievienot tos katrai kampaņai un reklāmu kopai atsevišķi.   

Nākamo mēnešu laikā arvien vairāk reklāmdevējiem visā pasaulē būs pieejami arī automātiskie zvanu paplašinājumi, kas ļaus vēl ātrāk iestatīt zvanu paplašinājumus. Programmā AdWords tiks noteiktas galvenās lapas, kurās jau ir labi redzams tālruņa numurs, un šim tālruņa numuram tiks automātiski izveidots zvana paplašinājums un zvanu pārskati, lai piesaistītu jūsu uzņēmumam vairāk zvanu.   

Jaunajā gadā jauns reklāmu “noklikšķināt, lai zvanītu” izskats   

Papildus zvanu paplašinājumu ātrākai iestatīšanai ir pilnveidots arī reklāmas informācijas attēlojums, lai klienti varētu jums piezvanīt vēl ērtāk. Piemēram, pagājušajā gadā mēs sākām testēt uzņēmuma nosaukuma ievietošanu tikai zvana reklāmu virsrakstos, lai palīdzētu reklāmdevējiem piesaistīt maksimālo augstas kvalitātes zvanu skaitu no lietotājiem, kuri plāno zvanīt uzņēmumam.   

“Norādot uzņēmuma nosaukumu tikai zvana reklāmās, tika uzlabota to zvanu kvalitāte, kuri mūsu aģentūras klientiem tiek piesaistīti no Google meklēšanas tīkla. Mums ir izdevies uzskatāmāk reklamēt klientu zīmolus un pastiprināt lietotāju uzticēšanos, un tas ir sekmējis būtisku vidējā klikšķu skaita pieaugumu un zvanu reklāmguvumu rādītāju uzlabošanos.”   -          Kevins Kvinlans (Kevin Quinlan), uzņēmuma wommster.com prezidents   

Tagad šīs izmaiņas būs pieejamas visiem. Mēs arī turpināsim izmēģināt jaunas funkcijas reklāmām “noklikšķināt, lai zvanītu”, piemēram, testējot zvanītāju apmierinātības rādītājus, kas patērētājiem norādīs, kuri uzņēmumi saziņā pa tālruni nodrošina izcilu lietotāju pieredzi.     

Atslēgvārdu un reklāmas līmeņa zvanu pārskati   

Kad tiek vērtēta reklāmu “noklikšķināt, lai zvanītu” veiktspēja, ir svarīgi pieņemt lēmumus par tēriņiem un optimizāciju, ņemot vērā visu pieejamo informāciju. AdWords zvanu pārskatus ir ērti iestatīt, un šī funkcija ir pieejama 23 valstīs visā pasaulē bez papildu samaksas, sniedzot piekļuvi noderīgiem ieskatiem un saņemto zvanu reklāmguvumu informācijai. Drīzumā atslēgvārdu un reklāmtekstu pārskati tiks papildināti ar jaunu zvanu informāciju. Dati papildu slejās “Tālruņa seansi” un “Tālruņa zvani” nodrošinās vispusīgāku zvanu veiktspējas informāciju un palīdzēs noteikt veiktspējas uzlabošanas iespējas. Piemēram, atslēgvārdiem, kuriem ir vislielākais vidējais zvanu skaits, var būt ieteicams izmantot tikai zvana reklāmas vai varbūt ir vēlams samazināt gaidīšanas laiku, kad klienti zvana pa tālruni, tādējādi sekmējot zvana reklāmguvumu pieaugumu.   

Ceram, ka reklāmu “noklikšķināt, lai zvanītu” iestatīšanas, reklāmu attēlojuma un pārskatu atjauninājumi ļaus sekmīgi uzlabot zvanu veiktspēju 2017. gadā. Lai uzzinātu vairāk, apmeklējiet palīdzības centru un izlasiet paraugprakses ieteikumus par tālruņa zvanu piesaistīšanu uzņēmumam un zvanītāju pieredzes optimizēšanu.   

Autors: Manass Mitals (Manas Mittal), produktu vadītājs, Mobilās meklēšanas reklāmas     

2016. gadā mēs ieviesām jauno AdWords versiju un pat sniedzām iespēju agrīni ieskatīties tās darbības principos. Jau pašā sākumā sev uzdevām jautājumu: “Kā mēs varētu pakalpojumu AdWords padarīt tikpat atbilstošu reklāmdevēju vajadzībām nākamajos 15 gados, cik atbilstošs tas bija pirmajos 15?” Šajā daudzus gadus ilgušajā ceļojumā esam tikušies ar daudziem no jums — dažādu nozaru reklāmdevējiem visā pasaulē, gan profesionāļiem, gan iesācējiem —, lai noskaidrotu, kas no mūsu piedāvātā jūs apmierina un ko vēl varētu uzlabot.Read More

2016. gadā mēs ieviesām jauno AdWords versiju un pat sniedzām iespēju agrīni ieskatīties tās darbības principos. Jau pašā sākumā sev uzdevām jautājumu: “Kā mēs varētu pakalpojumu AdWords padarīt tikpat atbilstošu reklāmdevēju vajadzībām nākamajos 15 gados, cik atbilstošs tas bija pirmajos 15?” Šajā daudzus gadus ilgušajā ceļojumā esam tikušies ar daudziem no jums — dažādu nozaru reklāmdevējiem visā pasaulē, gan profesionāļiem, gan iesācējiem —, lai noskaidrotu, kas no mūsu piedāvātā jūs apmierina un ko vēl varētu uzlabot.

Viss, ko mēs uzzinājām, mums palīdzēja izveidot šo produktu. Svarīgākā atziņa — programmā AdWords uzmanībai ir jābūt vērstai uz jūsu uzņēmējdarbību, nevis uz funkcijām. Jums svarīgiem datiem ir jābūt viegli pieejamiem. Galu galā — jums nepieciešamajiem rīkiem ir jābūt gan vienkāršiem, gan efektīviem.

Visas šīs atziņas visdažādākajos veidos ir ieviestas jaunajā versijā. Piemēram, jaunajā kopsavilkuma lapā tiek rādīta atbilstoša informācija par jūsu kontu, lai jūs to varētu vizualizēt un attiecīgi rīkoties. Esam visu padarījusi saprotamāku un vienkāršojuši navigāciju, lai jūs īsākā laika sprīdī varētu paveikt vairāk. Nākamajos mēnešos mēs ieviesīsim jaunus, šai versijai unikālus rīkus, kas palīdzēs jums sasniegt klientus pavisam jaunos veidos.

Nesen apspriedos ar dažiem reklāmdevējiem, kuri apgalvoja, ka jaunā versija “ir ātrāka”, “intuitīvāka” un ka “visu paveikt ir vienkāršāk”. Šādas atsauksmes iedvesmo, jo tieši to mēs vēlamies — izveidot ērti lietojamu platformu, kas palīdz sasniegt jūsu unikālos uzņēmējdarbības mērķus.

Kopš pagājušā gada martā sniegtā paziņojuma esam panākuši ievērojamu progresu, un es priecājos dalīties informācijā par to, ka dažu nākamo mēnešu laikā mēs piedāvāsim iespēju iepazīties ar jauno AdWords versiju vēl plašākam reklāmdevēju lokam. Dažiem no jums šis piedāvājums tiks parādīts automātiski, kad pierakstīsities AdWords kontā, savukārt citi saņems paziņojumu ar uzaicinājumu izmēģināt jauno versiju.* Lai arī piekļuve jaunajai versijai netiks sniegta visiem vienlaikus, mēs aicinām tos, kuri ar to jau iepazīstas, izpētīt šo versiju, atklāt jaunu informāciju un sniegt atsauksmes, jo mēs turpinām šo versiju uzlabot un piedāvāt arvien lielākam reklāmdevēju lokam.


Kopsavilkuma lapas kartīšu piemēri**

Lai sāktu darbu, iesaku vispirms iepazīties ar jaunās versijas ceļvedi. Lai sniegtu jums papildu atbalstu pēc iepazīšanās ar visām jaunajām funkcijām, esam arī atjauninājuši AdWords palīdzības centru.

Mēs ļoti gaidām šī ceļojuma turpinājumu 2017. gadā un plānojam sniegt iespēju iepazīties ar jauno AdWords versiju vēl plašākam reklāmdevēju lokam.

Publicēja Džerijs Dišlers (Jerry Dischler), AdWords produktu pārvaldības daļas viceprezidents
* Uzaicinājumi tiek nosūtīti, ņemot vērā vairākus faktorus, tostarp jūsu izmantotās funkcijas
** Drīzumā būs pieejamas kartītes “Kampaņu veiktspēja”, “Ieskats izsolē” un “Atrašanās vietas”