Posted:
Google šodien paziņo par Digital Garage programmas sākšanu Latvijā, nodrošinot jaunu tiešsaistes platformu, kas piedāvā bezmaksas apmācības par digitālo mārketingu un biznesa attīstīšanu internetā ikvienam no studentiem līdz uzņēmējiem. Platforma pieejama šeit.

Digitālo iemaņu trūkums ir viens no lielākajiem izaicinājumiem Eiropas Savienībā (ES) un sevišķi Centrāleiropā. Lai gūtu panākumus jaunajā digitālajā ērā, valstīm jāveicina vietējā uzņēmējdarbība un jāattīsta digitālās iemaņas, lai palīdzētu cilvēkiem izmantot interneta sniegtās iespējas un gūt panākumus tiešsaistē.
Eiropas Komisijas (EK) informācija liecina, ka gandrīz pusei ES iedzīvotāju (47%) nav pienācīgu digitālo iemaņu, taču tuvākajā nākotnē 90% darba vietu būs nepieciešams noteikts digitālo iemaņu līmenis. EK lēš, ka līdz 2020. gadam 825 000 darba vietu netiks aizpildītas šo iemaņu trūkuma dēļ.
Ministru prezidenta biedrs, ekonomikas ministrs Arvils Ašeradens: “Lai ietu ekonomiski attīstīto valstu virzienā, mums jāspēj pielāgoties nākotnes darba tirgus vajadzībām. Prognozes rāda, ka tieši informācijas un komunikācijas tehnoloģiju (IKT) izglītība ir nākotnes prasmju augšgalā, tāpēc Google iniciatīva veidot Latvijā virtuālu, viegli pieejamu un saprotamu pašizglītošanās platformu, ir apsveicama. Vairojot digitālās zināšanas dažādās vecuma grupās, mēs paaugstinām kopējo sabiedrības intelektuālo kapacitāti. Aicinu iedzīvotājus būt aktīviem un izmantot šo iespēju – pašizglītoties, tādējādi arī sekmējot valsts darbaspēka pārstrukturizāciju uz augsti apmaksātām darba vietām IKT un saistītajās nozarēs.”
Lai arī cilvēkkapitāla digitalizācijas līmenis Latvijā ir samērā spēcīgs – saskaņā ar ES digitālās ekonomikas un sabiedrības indeksu (DESI), Latvija pēc cilvēkkapitāla rādītāja ierindojas 15. vietā starp 28 ES dalībvalstīm –, Latvijas mazie un vidējie uzņēmumi digitālās tehnoloģijas neizmanto tik plaši, kā citās ES valstīs. Latvija ierindojas 27. – tātad pirmspēdējā – vietā pēc digitālo tehnoloģiju integrācijas rādītāja. Investēšana savu darbinieku ar informācijas un komunikācijas tehnoloģijām saistītu iemaņu uzlabošanā, iesaistīšanās elektroniskajā pārdošanā un pārrobežu e-tirdzniecībā, digitālās pārvaldes un mārketinga rīku ieviešana un mākoņdatošanas pakalpojumu izmantošana starp Latvijas mazajiem un vidējiem uzņēmumiem, ir krietni mazāka nekā starp mazajiem un vidējiem uzņēmumiem citās Eiropas valstīs.
„Internets var būt spēcīgs rīks sabiedrībai, palīdzot attīstīties gan jauniem profesionāļiem, gan uzņēmumiem. Ieviešot mūsu Latvijas Digital Garage programmu, mēs vēlamies nodrošināt valsts pašreizējam un nākotnes darbaspēkam digitālās iemaņas, kā arī palīdzēt mazajiem un vidējiem uzņēmumiem paātrināt viņu izaugsmi un veicināt viņu piekļuvi globālajiem tirgiem,” skaidro Google Baltijas valstu biznesa attīstības vadītājs Vitauts Kubiļus (Vytautas Kubilius).

Digital Garage platforma ir plašs informācijas resurss, kur lietotāji var gūt labumu no bezmaksas konsultācijām par visu – no klātbūtnes izveidošanas internetā līdz sociālo mediju mārketinga vadīšanai vai mobilo telefonu piedāvāto iespēju izmantošanai papildu klientu piesaistē un daudz kam citam. Lietotāji var izvēlēties tēmas, kuras tie vēlas apgūt, vai arī iziet visu tiešsaistes kursu, saņemot sertifikātu no Google un AIB Europe. Tiešsaistes kurss sastāv no 89 nodarbībām, kas sadalītas 23 tēmās. Katra no piedāvātajām tēmām sastāv no vairākiem video, kuros eksperti un uzņēmēji dalās pieredzē, kā izmantot digitālās iemaņas biznesa attīstīšanai internetā.

Visi uzņēmumi, kā arī privātpersonas, kas ir ieinteresētas savu digitālo zināšanu paplašināšanā, var pieteikties bez maksas, lai apmeklētu tiešsaistes kursus, kas pieejami šajā platformā.

Posted:
Kopš tā laika, kad pirms 15 gadiem tika izveidots pakalpojums AdWords, lietotāju darbības, meklējot saturu, ir mainījušās pašos pamatos — viņi to dara tieši tad, kad vēlas. Tagad lietotāji katru dienu izmanto vairākas ierīces, skatās vairāk videoklipu un apmeklē vairāk tīmekļa vietņu un lietotņu nekā jebkad agrāk. Mūsdienās visā pasaulē Google meklēšanas vaicājumi biežāk tiek veikti viedtālruņos, nevis datoros.

Agrāk paredzamo tīmekļa sesiju vietā tagad lietotāji visas dienas laikā veic daudz ātru digitālu darbību, parasti izmantojot mobilās ierīces. Šajos mirkļos patērētāji vēlas redzēt noderīgas un viņu interesēm atbilstošas reklāmas, kurās būtu informācija par produktu, norādes uz tuvāko veikalu, tālruņa numurs vai papildinformācija par vajadzīgo uzņēmumu.

AdWords jaunievedumi, kas nodrošina šo pieredzi, ir palīdzējuši daudziem uzņēmumiem sasniegt savus klientus labāk un gudrāk. Agrāk šis pakalpojums bija rīks, ko reklāmdevēji izmantoja, lai izvietotu teksta reklāmas meklēšanas rezultātos, bet tagad tā piedāvāto iespēju klāsts ir daudz plašāks. Tāpēc mārketinga speciālistiem ik dienas ir jātiek galā ar aizvien sarežģītākiem uzdevumiem. Piemēram, tagad AdWords ir reklāmas tīkla un video multivides saturs, ko var iegādāties YouTube un citviet tīmeklī. Turklāt tā ir tikai neliela daļa no iespējām.

Tā kā mārketinga vide ir kļuvusi sarežģītāka, ir radusies nepieciešamība pārveidot AdWords. Pēdējā gada laikā mūsu produktu komandas ir ieguldījušas daudz pūļu, domājot, kā panākt, lai AdWords arī turpmāk būtu tikpat noderīgs kā iepriekšējos 15 gados. Nav svarīgi, vai reklāmdevējs izveido vienu pirkumu kampaņu vai atjaunina tūkstošiem teksta reklāmu, — mēs vēlamies nodrošināt labus rezultātus reklāmdevējiem visā pasaulē neatkarīgi no reklāmu apjoma vai mērķa.

Tāpēc mēs satikāmies ar daudziem pakalpojuma lietotājiem — lieliem un maziem reklāmdevējiem, prasmīgiem lietotājiem un iesācējiem —, lai uzzinātu, ko darām labi un kas būtu jāuzlabo. Mēs saņēmām ļoti vērtīgus komentārus un informāciju, kuru izmantojām, lai iepazītu lietotājus, precīzāk pielāgotu produktus veiktu, kā arī sasniegtu pašreizējo pagrieziena punktu.

Šodien mēs ar prieku piedāvājam iepazīt jauno AdWords lietošanas veidu un trim platformas pamatjomām, kam veltām īpašu uzmanību. Visas izmaiņas ir tavu sniegto atsauksmju ierosinātas.

AdWords darbības pamatā ir tavs uzņēmums, nevis mūsu produkts. Mēs vēlamies pilnībā atbalstīt tavu uzņēmumu. Mūsu mērķis ir nodrošināt ļoti vienkāršu kampaņu izpildi un optimizēšanu atbilstoši taviem unikālajiem mārketinga mērķiem ikvienā procesa solī: publiskojot uzņēmuma mērķus, mērot un pārvaldot reklāmas un arī citos darbos.

Tu vēlies, lai svarīgie dati būtu viegli pieejami. Mēs vēlamies izcelt un palīdzēt vizualizēt informāciju par dažādiem rādītājiem: par kampaņām, kas nes vislielāko peļņu, un par mobilo ierīču datplūsmas procentuālo daļu, uzlabojot informācijas praktisko lietojamību. Ja varēsi skatīt sava uzņēmuma mērķiem visatbilstošākos datus, varēsi veltīt vairāk laika kampaņu optimizēšanai un iespēju noteikšanai.

Tev ir nepieciešami vienkārši, bet jaudīgi rīki, ar kuriem vari paveikt vairāk, tērējot mazāk laika. Tev ir vajadzīga iespēja vienuviet paveikt svarīgākos uzdevumus, piemēram, pārvaldīt reklāmu paplašinājumus un veidot pārskatus. Tā kā pakalpojums nav pārblīvēts un piedāvā intuitīvākas darbplūsmas, tu vari ātri ieviest uzņēmuma attīstībai nepieciešamās izmaiņas.

Vislielākās izmaiņas jaunajā AdWords lietošanas veidā ir saistītas ar pakalpojuma izskatu un darbību. Tas ir materiāla dizains — dizaina valoda, kas tiek izmantota mūsu iecienītajās Google lietotnēs, piemēram, Maps, Google meklēšana un Gmail. Jaunās AdWords versijas izskats un darbība atšķiras no iepriekšējās, tomēr tavas kampaņas darbosies tāpat kā iepriekš — bez jebkādas jaunināšanas vai migrēšanas.

2016. un 2017. gadā mēs turpināsim uzlabot jauno AdWords lietošanas veidu un aicinām reklāmdevējus to izmēģināt un sniegt atsauksmes. Lēmums par uzaicinājuma nosūtīšanu tiks pieņemts, ņemot vērā vairākus faktorus, tāpēc ne visi reklāmdevēji varēs uzreiz izmēģināt jauno lietošanas veidu.

Mēs ar nepacietību gaidām iespēju turpināt sadarbību ar jums un nodrošināt rīkus, kas jums palīdzētu mijiedarboties ar patērētājiem pārdomāti un efektīvi.

Veiksmi klientu piesaistē


Posted:
AdWords vienmēr uzlabo izmantojamās iespējas, kas dažreiz prasa padziļinātākas zināšanas. Lai palīdzētu tev labāk izmantot šīs funkcijās esam izveidojuši dažus tiešsaistes seminārus. Šajos pamācības video mēs pārskatīsim AdWords skriptus, kampaņu eksperimentus, uzmetumus un atkārtotā mārketinga sarakstus meklēšans reklāmām.

Aicinām tevi iepazīties ar šiem semināriem zemāk. Video ir angļu valodā.

Atkārtotā mārketinga saraksti meklēšanas reklāmām(1h)


Iepazīšanās ar AdWords skriptiem (9.54min)


Kampaņu eksperimenti un uzmetumi (12.39min)


Ceram ka šie video tev būs noderīgi. Veiksmi klientu piesaistē!


Posted:

Dienas gaitā lietotāji pastāvīgi izmanto vairākas ierīces: viedtālrunī viņi lasa jaunākās ziņas, planšetdatorā skatās populārus videoklipus un klēpjdatorā meklē informāciju par brīvdienām pludmalē. Tas rada izaicinājumu mārketinga speciālistiem: kā atrast īsto lietotāju īstajā brīdī? Izmantojot Google mērķauditoriju risinājumus, mārketinga speciālisti var sasniegt lietotājus, ņemot vērā viņu intereses. Šī informācija tiek iegūta no ieskatiem par miljoniem tīmekļa vietņu un lietotņu Google reklāmas tīklā, kā arī neskaitāmiem videoklipu skatījumiem pakalpojumā YouTube katru dienu. Neatkarīgi no tā, vai vēlies stiprināt sava uzņēmuma zīmolu vai veicināt pārdošanu, mēs varam palīdzēt piegādāt atbilstošu vēstījumu lietotājiem visos posmos ceļā uz pirkumu. Tālāk ir paskaidrots, kā uzņēmumi var atrast savu mērķauditoriju, izmantojot Google reklāmas tīkla reklāmas un videoreklāmas.

       Demogrāfiskie dati sasniedzi klientus tavās izvēlētajās demogrāfiskajās grupās, ņemot vērā, piemēram, vecumu, dzimumu un vecāku statusu. Piemēram, zīmols, kam mācību gada sākumā tiek rādītas mugursomu reklāmas, var sasniegt 25–34 gadus vecas māmiņas.
       Interešu mērķauditorijas — veicini zīmola atpazīstamību un piesaisti, sasniedzot lietotājus, kuru intereses atbilst jūsu zīmolam. Piemēram, sporta apģērbu zīmols, paziņojot par jaunu pārgājienu apģērbu līniju, var sasniegt lietotājus, kuriem patīk pavadīt laiku brīvā dabā.
       Pielāgotas interešu mērķauditorijas — veicini iegādes apsvēršanu, uzrunājot mērķauditoriju, kuras intereses precīzi atbilst tava uzņēmuma specifikai. Piemēram, uzņēmums, kas izstrādā futbola videospēli, var sasniegt konkrētu futbola klubu līdzjutējus.
       Tirgus mērķauditorijas — veicini kvalificētu datplūsmu, sasniedzot klientus, kuri veic aktīvu izpēti un plāno veikt pirkumu. Piemēram, sadzīves elektroierīču ražotājs var sasniegt klientus, kuri aktīvi meklē pārdošanā esošas kameras.

AdWords reklāmdevēji visā pasaulē katru mēnesi šos mērķauditorijas risinājumus izmanto vairākos simtos kampaņu. Viens no šiem reklāmdevējiem, Ford New Zealand, izmantoja Google mērķauditoriju risinājumus, lai savai tīmekļa vietnei piesaistītu vairāk automašīnu pircēju. Uzņēmums Ford vēlējās sasniegt automašīnu entuziastus un veicināt savu transportlīdzekļu zīmola atpazīstamību, tāpēc izmantoja interešu mērķauditorijas. Automašīnu ražotājs vēlējās sasniegt arī lietotājus, kuri veic aktīvu izpēti un plāno iegādāties jaunu transportlīdzekli, tāpēc izmantoja tirgus mērķauditorijas. Izmantojot šos risinājumus līdz ar dinamisko atkārtoto mārketingu, uzņēmumam Ford izdevās palielināt savas vietnes apmeklētāju skaitu par 60% un trīskāršot laiku, ko apmeklētāji pavada vietnē.

lv_AdWords_595895_E02139276+Ford+New+Zealand+Infographic+Feb16_v03.png

“Izmantojot Google mērķauditoriju risinājumus, mēs varējām sasniegt klientus katrā posmā ceļā uz pirkumu, tādējādi mums izdevās piesaistīt savai tīmekļa vietnei vairāk kvalificētu klientu un palielināt potenciālo pirkumu skaitu,” 

Ford New Zealand mārketinga nodaļas ģenerāldirektors Kemerons Tomass (Cameron Thomas). Plašāku informāciju skatiet šeit.

Mārketinga speciālisti var sasniegt šādus rezultātus, izmantojot trīs tālāk minētos unikālos Google piedāvājumus.

1.  Padziļināti ieskati par patērētāju uzvedību, kuru pamatā ir daudz dažādu faktoru

Google mērķauditoriju risinājumu pamatā ir dati no miljoniem tīmekļa vietņu un lietotņu, tostarp arī no pakalpojuma YouTube, kam ir vairāk nekā miljards lietotāju. Tādējādi Google ir pieejama plaša informācija, kas daudz pastāsta par lietotāju interesēm, piemēram, vai lietotāji lasa atsauksmes par viesnīcām, pārlūko mājokļu piedāvājumus nekustamā īpašuma lietotnēs, skatās videoklipus par automašīnām un veic citas darbības. Lietotāji var kontrolēt to, kādai pieredzei viņi dod priekšroku, tāpēc ir lielāka iespēja, ka viņiem tiks rādītas noderīgas un interesēm atbilstošas reklāmas.

2. Spēja atšķirt lietotāju intereses no iegādes nodoma

Izmantojot mašīnmācīšanos, mēs klasificējam miljoniem GRT tīmekļa vietņu un lietotņu, lai noteiktu, kas liecina par interesi un kas — par nodomu. Ņemot vērā to, kā kādu veidu tīmekļa vietnes lietotāji apmeklē un kādas lietotnes izmanto, tu vari mijiedarboties ar klientiem īstajā posmā ceļā uz pirkumu. Piemērs. Pieņemsim, ka tev pieder elektroierīču zīmols. Ja vēlies veicināt sava zīmola atpazīstamību, būtu ieteicams sasniegt lietotājus, kuri pārlūko emuārus un videoklipus par elektroierīcēm, lai izmantotu viņu interesi par šāda veida ierīcēm. Savukārt tad, ja tavs mērķis ir veicināt pārdošanu, būtu ieteicams sasniegt lietotājus, kuri cenu salīdzināšanas tīmekļa vietnēs pēta augstas izšķirtspējas televizoru cenas.

3. Vienmēr aktuāli reāllaika dati

AdWords atjaunina mērķauditoriju informāciju reāllaikā — pievieno jaunu informāciju ikreiz, kad tiek rādīta reklāma, un noņem informāciju, ja tā vairs neatbilst pašreizējām lietotāju interesēm.Tas ir svarīgi tavu reklāmu efektivitātes nodrošināšanai, jo lietotājs, kurš šodien meklē lidmašīnas biļeti, rīt to, iespējams, vairs nedarīs. Savukārt lietotājs, kurš ziemā aizrautīgi pievēršas pavārmākslai, pavasarī, iespējams, tikpat aizrautīgi sāks interesēties par aktivitātēm brīvā dabā.

Lai palīdzētu sasniegt vēlamās mērķauditorijas vēl plašākam mārketinga speciālistu lokam, mēs šos risinājumus piedāvājam izmantot visā pasaulē. Neatkarīgi no tā, vai vēlies attīstīt savu zīmolu vai veicināt pārdošanu, vari izmantot Google mērķauditoriju risinājumus, lai sasniegtu īstos lietotājus īstajā brīdī vairākos miljonos tīmekļa vietņu un lietotņu.


Posted:

Šodien mēs gribam dalīties ar jaunu tiešsaistes semināru par lietotņu (Apps) reklamēšanu. Karolina kas strādā ar lielākajām aģentūrām Lietuvā un Alisa, kas strādā lietotņu reklamēšanas komandā, ir savākušas informāciju, galvenos jautājumus un sniedz atbildes par lietotņu reklamēšanu.
Apspriestās tēmas šajā video:

  • Lietotņu analītika 
  • Reklāmguvumu optimizātors lietotnēm 
  • Universālās lietotņu kampaņas
  • Lietotņu instalācija 
  • Lietotņu mijiedarbība 

Šoreiz seminārs ir angļu valodā.



Kontaktējies ar mums, lai uzzinātu kā popularizēt savas lietotnes ar AdWords.