Posted:
Ņemiet vērā šādu informāciju: 6 no 10 interneta lietotājiem ASV sāk iepirkšanos vienā ierīcē, bet turpina vai pabeidz to citā ierīcē.[1] Lai reklāmdevējiem palīdzētu izmērīt šos klientu ceļus, kas sākas vienā ierīcē, bet pēc tam tiek turpināti citā, vairāk nekā pirms trīs gadiem mēs ieviesām vairāku ierīču reklāmguvumus. Izmantojot šo pašu tehnoloģiju, tagad mēs vēlamies jūs iepazīstināt ar trim jauniem pārskatiem AdWords attiecinājuma sadaļā, kas sniedz padziļinātu ieskatu ierīču lietošanā, kā arī pilnu meklēšanas reklāmguvuma ceļu.

Ierīces: uzziniet, cik daudz darbību vairākās ierīcēs notiek jūsu AdWords kontā.
Palīgierīces: atjauniniet cenu korekcijas pēc ierīcēm, uzzinot, cik bieži dažādas ierīces veicināja reklāmguvumus citās ierīcēs.
Ierīču ceļi: izpētiet savu klientu populārākos reklāmguvumu ceļus, izmantojot divas vai vairākas ierīces

Reklāmdevēji daudzās nozarēs visā pasaulē jau ir konstatējuši ietekmi, kāda ir vairāku ierīču darbībai uz pēdējā klikšķa reklāmguvumiem. Ir divi galvenie veidi, kā rīkoties ar šiem jaunajiem vairāku ierīču ieskatiem.

Atlasiet citu attiecinājuma modeli papildus pēdējam klikšķim. Katram reklāmguvumu veidam jūs vari atlasīt vienu no sešiem dažādiem attiecinājuma modeļiem: pēdējais klikšķis, pirmais klikšķis, lineārais modelis, samazināšanās laika gaitā, atkarīgs no pozīcijas vai pamatots ar datiem. Šie attiecinājuma modeļi attiecas uz jūsu meklēšanas reklāmām un ņem vērā darbības vairākās ierīcēs jūsu kontā. Izvēloties jaunu modeli, kredīts tiks atkārtoti piešķirts visā reklāmguvuma ceļā, un tas ietekmēs jūsu turpmākos reklāmguvumu statistikas datus. Papildinformāciju skatiet mūsu jaunākajā paraugprakses ceļvedī.
● Atjauniniet cenu korekcijas pēc ierīcēm. Jaunajā pārskatā “Palīgierīces” varat uzzināt, cik daudz reklāmguvumu ir veicinājuši klikšķi vai seansi citās ierīcēs. Pārskatā “Mobilās ierīces veicinātu reklāmguvumu koeficients” tiek parādīts, cik daudz reklāmguvumu palīdzēja iegūt mobilās ierīces, salīdzinot ar galīgo reklāmguvumu skaitu mobilajās ierīcēs. Piemēram, ja mobilās ierīces veicinātu reklāmguvumu koeficients jūsu kampaņai ir 3,72, tas nozīmē, ka katram mobilajā ierīcē veiktajam reklāmguvumam 3,72 reklāmguvumus citās ierīcēs veicināja mobilās ierīces. Izmantojot šo informāciju, varat atjaunināt savas cenu korekcijas mobilajām ierīcēm.

Nākamo nedēļu laikā jaunie pārskati būs pieejami cilnes “Rīki” sadaļā “Attiecinājums”. Mēs ceram, ka šie jaunie pārskati un etaloni palīdzēs novērtēt mirkļus, kas ir svarīgi ikvienā ierīcē.

1 Google/Ipsos Connect, 2016. gada marts, GPS Omnibus, n=2013 ASV tiešsaistes respondentu, kas nav jaunāki par 18 gadiem

Posted:
Efektīva cenu pārvaldīšana ir pamats jebkurai veiksmīgai digitālā mārketinga programmai. Šodien ar prieku iepazīstinām ar Smart Bidding. Tas ir jauns, uz reklāmguvumiem balstīts automātiskās cenu noteikšanas veids programmā AdWords un pakalpojumā DoubleClick Search. Darbības pamatā ir jaudīga mašīnmācīšanās tehnoloģija.

Efektīva cenu noteikšana labākiem rezultātiem

Smart Bidding darbojas Google sistēmā, kuras pamatā ir mašīnmācīšanās tehnoloģija. Šī tehnoloģija tiek plaši izmantota dažādiem produktiem, tostarp Google palīgam, automātiskajai albumu veidošanai pakalpojumā Google fotoattēli, kā arī AlphaGo — pirmajai datorprogrammai, kas spēlē “Go” ir uzvarējusi profesionālu spēlētāju. Smart Bidding izmanto miljoniem signālu optimālās cenas noteikšanai un nepārtraukti uzlabo jūsu reklāmguvumu modeļus dažādiem cenu līmeņiem, lai tu varētu lietderīgāk izlietot savu mārketinga budžetu.

Konstatējot zemu reklāmguvumu līmeni, Smart Bidding apgūst datus un ātri pielāgo cenu noteikšanas modeļus, lai optimizētu vienumus ar zemu reklāmguvumu līmeni. Smart Bidding izvērtē tavu kampaņas struktūru, galvenās lapas, reklāmas tekstu, produktu informāciju, atslēgvārdu frāzes un citus datus, lai atrastu cenu noteikšanas vienumu līdzības un izmantotu tās cenu noteikšanai.

Smart Bidding darbību raksturo ne tikai plašās mašīnmācīšanās iespējas, bet arī trīs tālāk minētās funkcijas. To izstrādes pamatā bija lietotāju atsauksmes par cenu noteikšanas risinājuma svarīgākajiem aspektiem.

● Precīza cenu optimizācija, kas pielāgota katra lietotāja apstākļiem
● Elastīgas veiktspējas pārvaldības iespējas, kas atbilst taviem unikālajiem uzņēmējdarbības mērķiem
● Ērti pārskati, kas skaidri parāda tavu cenu efektivitāti

Drīzumā programmā AdWords tiks ieviesti vairāki jauninājumi. Šeit vari skatīt kopsavilkumu par AdWords Smart Bidding.

Jauni cenu noteikšanas signāli, kas sniedz skaidrāku priekšstatu par lietotāju raksturojošiem aspektiem

AdWords Smart Bidding pielāgo cenas katrai izsolei Google īpašumos — šo procesu sauc par cenu noteikšanu izsolei. Tādējādi vari reģistrēt daudz dažādu signālu, kas raksturo katru lietotāju konkrētā izsolē, izmantot tādus signālus kā ierīce un atrašanās vieta, kas ir pieejami kā manuālās cenu korekcijas, kā arī izmantot papildu signālus un to kombinācijas, kas pieejami programmā AdWords, piemēram, informāciju par pārlūkprogrammu un valodu. Mūsu cenu noteikšanas modeļiem nepārtraukti tiek pievienoti jauni signāli, kas var būtiski ietekmēt veiktspēju. Šie signāli ir, piemēram, atrašanās vietas nolūks un līdzīgu produktu atribūti, kā arī sezonalitāte un cenu konkurētspēja, kas tiks ievieti pavisam drīz. Uzzini vairāk.

Izvēlieties veiktspējas mērķus pēc ierīces, izmantojot mērķa MPI cenu noteikšanu

Ierīce ir svarīgs kampaņas optimizācijas rādītājs, un jaunais iestatījums mērķa MPI, kura pamatā ir veiktspējas mērķi pēc ierīces veida, ļauj noteikt MPI mērķus dažādiem ierīču veidiem. Piemēram, ja reklamēšanai izmanto telekomunikāciju un lielāku potenciālo pirkumu daļu veido mobilās ierīces (augstāks reklāmguvumu līmenis zvaniem un veikala apmeklējumiem), varat mobilajām ierīcēm iestatīt lielāku mērķa MPI nekā cita veida ierīcēm. Nākamo nedēļu laikā šī iespēja būs pieejama visiem reklāmdevējiem meklēšanas un reklāmas tīkla kampaņās.

Pamanāmāki cenu noteikšanas statusi un paziņojumi

AdWords Smart Bidding piedāvā ērtus pārskatus, kas skaidri parāda tavu cenu noteikšanas stratēģiju rezultātus un nekavējoties brīdina par vērā ņemamām problēmām. Ir pieejami jauni ar cenu noteikšanu saistīti brīdinājumi, un drīzumā būs pieejami bagātīgi veiktspējas pārskati, kas paredzēti kampaņas līmeņa cenu noteikšanas stratēģijām. Turpmākajās nedēļās cenu noteikšanas statusi tiks integrēti tavās galvenajās kampaņu un reklāmu kopu statusa slejās. Uzzini vairāk par šīm jaunajām pārskatu funkcijām.

Tādi reklāmdevēji kā AliExpress, SurveyMonkey un Capterra jau izmanto AdWords Smart Bidding, lai uzlabotu veiktspēju.

AliExpress ir uzņēmuma Alibaba Group meitasuzņēmums un pasaules mēroga mazumtirgotājs e-komercijas nozarē. Šis uzņēmums izmantoja kampaņu uzmetumus un eksperimentus, lai testētu mērķa MPI kopā ar esošo cenu noteikšanas risinājumu. Džesija Šenga (Jessy Sheng), mārketinga nodaļas vadītājs, stāsta: “Mēs vēlējāmies cenu noteikšanai izmantot plašāku signālu klāstu, lai padarītu cenu noteikšanu dinamiskāku un palielinātu pārdošanas apjomu tiešsaistē dažādos tirgus reģionos.” Testējot mērķa MPI, jau pēc viena mēneša viņu reklāmguvumu skaits bija pieaudzis par 93% un MPI bija samazinājusies par 46%. “Izmantojot uzmetumus un eksperimentus, varam vienkārši un ātri testēt jaunas cenu noteikšanas stratēģijas, un tas ir ļoti svarīgi mūsdienu uzņēmējdarbības straujajā ritmā. Smart Bidding ar mērķa MPI sniedza fantastiskus rezultātus, un mēs vēlamies to ieviest arī citās kampaņās.”

SurveyMonkey ir nozarē vadošais uzņēmums, kas piedāvā tīmekļa aptaujas. Tā kā atslēgvārdu konkurence ir liela, uzņēmuma SurveyMonkey prioritāte ir progresīva cenu pārvaldība, lai maksimāli efektīvi izmantotu mārketinga budžetu. “Mēs vēlamies izmēģināt jebkuru funkciju, kas var palīdzēt palielināt reklāmguvumu skaitu un sasniegt mūsu MPI mērķi,” apgalvo Britānija Bingema (Brittany Bingham), tiešsaistes mārketinga nodaļas vadītāja. “Testējot AdWords Smart Bidding, jau pēc trīs nedēļām reklāmguvumu skaits bija palielinājies par 44%. Tas ir neticami! Mēs vēlamies izmēģināt Smart Bidding ar mērķa MPI arī citās kampaņās.”

Capterra palīdz atrast piemērotāko programmatūru uzņēmumiem, piedāvājot visaptverošas lietotāju atsauksmes, produktu vērtējumus un detalizētus infografikus. Šim uzņēmuma ir plaša un sarežģīta kampaņu struktūra, vairāk nekā miljons atslēgvārdu, 400 programmatūras kategoriju, turklāt mērķauditorija tiek atlasīta vairāk nekā 30 valstīs. Tāpēc reklamēšanas komanda meklēja automatizētāku cenu noteikšanas veidu, lai viņiem būtu vairāk laika pievērsties citām attīstības iespējām. Zakarijs Ripstains (Zachary Rippstein), Capterra reklamēšanas nodaļas vadītājs, stāsta: “Izmantojot AdWords Smart Bidding, esam ievērojami palielinājuši efektivitāti. Turklāt ir būtiski uzlabojusies veiktspēja, kā arī palielinājusies peļņa. Ieviešot mērķa MPI, testēšanas periodā mūsu peļņa palielinājās par 121%, salīdzinot ar kontroles periodu.”

Lai uzzinātu vairāk par AdWords Smart Bidding, apmeklē palīdzības centru. Lai uzlabotu automātiskās cenu noteikšanas rezultātus, skaties mūsu paraugpraksi. Ja esi DoubleClick reklāmdevējs un vēlies pārvaldīt cenas un kampaņas dažādās meklētājprogrammās, uzzini par DoubleClick Search Smart Bidding.

Posted:
SMScredit.lv ir viens no 4finance zīmoliem. Uzņēmums 4finance tika dibināts Latvijā 2008. gadā un strauji attīstījies, kļūstot par nebanku kredītdevēju tirgus līderi Eiropā un par mērķi izvirzot šos panākumus turpināt visas pasaules mērogā. Viņi saprot cik svarīga ir mobilā vide, viņi redz mobilās tendences un ir ieguvuši biznesa priekšrocību.

Kā sasniegt savus klientus?
Vietnes ir viena no augošākajām platformām, tādēļ kļūst pašsaprotms komunicēt ar lietotājiem caur šo platformu. SMScredit.lv vēlējās padarīt viņu servisu pieejamāku esošajiem klientiem kā arī sasniegt vairāk klientus, kas izmantotu viņu jauno aplikāciju. Lai rastu risinājumu viņi kontaktējās ar savu aģentūras partneri Infinitum8 un izvēlējās AdWords, lai sasniegtu šos mērķus.

Universālā Lietotņu Kampaņa - Lietotņu instalācija lielos apmēros.
Lai sasniegtu mobilos lietotājus ir jafokusējas uz mobilo platformu to sasniegšanai. Vispirms viņi izmantoja Reklāmas Tīkla kampaņu AdMob tīklā un kopēja mērķēšanu no viņu veiksmīgākās reklāmas tīkla kampaņas domājot atkārtot jau strādājošo stratēģiju. Šis piegājiens nedeva vēlamos rezultātus, kas noveda pie lēmuma paplašināt mērķēšanu AdMob tīklā un pievienot Universālo Lietotņu Kampaņu.  Šis risinājums izmanto Maksas Par Instalāciju(MPI) cenu noteikšanas stratēģiju un sasniedz potenciālos klientus trijos plašākajos Google tīklos - Google Meklēšana (tajā skaitā Google Play), YouTube un Reklāmas Tīkls. Paplašināšanās AdMob tīklā sniedza atdevi un uzlaboja kampaņas veiktspēju, bet Universālā Lietotņu Kampaņa nenoliedzami sniedza vislielāko atdevi, reklāmguvumu līmenim pārsniedzot AdMob kampaņas līmeņus sešas reizes.

Rezultāti - instalāciju skaita pieaugums par 574%.
Sasniegtie rezultāti pārsteidza aģentūru un klientu, MPI cenu noteikšanas stratēģija ļāva klientam noteikt vēlamo maksu par instalāciju, ko sistēma ievēro dodot pārliecību par kampaņas atdevi. Reklāmguvumu Līmenis lietotņu instalācijām Universālo Lietotņu Kampaņā pārsniedza AdMob instalāciju skaitu par 574% un vēlamā maksa par instalāciju bija 66% zemāka.

Galvenās Atziņas - neveikt pieņēmumu par to ja kas strādā labi vienā vietā, automātiski strādās tik pat labi citā kontekstā.
"Mēs kopējām Reklāmas Tīkla mērķēšanu mūsu AdMob kampaņām, domājot, ka nevajadzēs labot piegājienu,  kas jau strādā labi, bet mēs sapratām, ka atšķirība starp AdMob un Reklāmas Tīklu ir lielāka nekā gaidīts. Universālā Lietotņu Kampaņa deva mums daudz dažādotāku platformu, kas sniedza daudz labākus rezultātus. Izmantojot jaunu platformu mēs ieteiktu neveikt pieņēmumu par to ja kas strādā labi vienā vietā automātiski strādās tik pat labi citā kontekstā. Platformu atšķirība nozīme to, ka cilvēki var mijiedarboties un reaģēt daudz citādāk." - Infinitum 8 pārstāvji.

Posted:
Atsauc atmiņā pēdējo videoklipu, ko skatījāties vietnē YouTube. Kā tu šo videoklipu atradi? Vai to tev atsūtīja draugs? Vai noklikšķināji uz saites emuārā vai sociālajā tīklā? Vai arī tu darīji tāpat kā YouTube lietotāji ik dienu — atvēri vietni YouTube, lai atrastu kaut ko skatāmu?

Lai piedāvātu labāku alternatīvu lietotājiem, kas meklē, kuru videoklipu skatīties, mēs izveidojām TrueView videoklipu atklāšanas reklāmas (iepriekš zināmas kā TrueView attēla reklāmas), kuru formāts ir īpaši izstrādāts tā, lai lietotāji atklātu jūsu zīmola saturu. Tagad mēs mainām ne tikai nosaukumu, bet uzlabojam TrueView videoklipu atklāšanas reklāmas, lai meklēšanas rezultātu lapās tiktu rādītas atbilstošākas reklāmas un YouTube lietotnē būtu pilnīgi krājumi. Tas nozīmē, ka pirmo reizi TrueView videoklipu atklāšanas reklāmas tiks rādītas mobilās meklēšanas rezultātos. Pateicoties izmaiņām, ko ieviesām meklēšanas reklāmu atbilstībā, mūsu eksperimenti kopumā ļāva sasniegt par 11% lielāku VKS.



TrueView videoklipu atklāšanas reklāmas ir ļoti efektīvas, jo nodrošina augsta līmeņa piesaisti, proti, ja lietotājs noklikšķina uz tava videoklipa, tas skaidri liecina, ka viņš interesējas par tavu zīmolu. Tieši tāpēc lietotāji pēc jūsu TrueView videoklipu atklāšanas reklāmas noskatīšanās 24 stundu laikā noskatās vidēji vēl vienu jūsu zīmola videoklipu.[1] Šis formāts ir izstrādāts, lai pārliecinātu jūsu mērķauditoriju un virzītu to pie jūsu satura, kad lietotāji meklē, ko skatīties.

Tā kā TrueView videoklipu atklāšanas reklāmas piesaista mērķauditoriju, kad tā meklē saturu, mēs redzam, ka TrueView videoklipu atklāšanas reklāmas salīdzinājumā ar TrueView klipā ievietotajām reklāmām aktivizē vidēji 5x vairāk klikšķu uz reklāmdevēja aicinājumiem uz darbību. Tās ir arī lielisks veids, kā reklamēt garāku saturu.

Tādi reklāmdevēji kā Benefit Cosmetics izmanto TrueView videoklipu atklāšanas reklāmas sava zīmola satura stiprināšanai. Nesenā kampaņā viņi izmantoja šo formātu, lai sasniegtu lietotājus, kad viņi meklē un pārlūko jaunākās uzacu modes tendences. “Mēs paši vēlējāmies justies dabiski un patiešām veicināt savu zīmolu un DNS, kā arī vēlējāmies būt ļoti noderīgi klientiem, kad viņi mūs meklē,” sacīja Nikole Fruski, uzņēmuma zīmola un digitālā mārketinga viceprezidente. Rādot atbilstošu saturu YouTube meklēšanas rezultātos un saistītajās videoklipu skatīšanas lapās, uzņēmums “Benefit” spēja palielināt sava kanāla abonementu skaitu par 20% un nodrošināt vēl 663 000 iegūto skatījumu papildus uzņēmuma 1,2 miljoniem apmaksāto skatījumu.

Bet kāpēc lasīt par visu, kas TrueView videoklipu atklāšanas reklāmas padara tik lieliskas, ja tā vietā varat noskatīties videoklipu? Dodam vārdu Džošam.



Šīs izmaiņas būs pieejamas dažu tuvāko nedēļu laikā, tāpēc pārskatiet programmu AdWords un DoubleClick Bid Manager, lai varat sākt piesaistīt atbilstošāko mērķauditoriju svarīgākajos atklājumu brīžos vietnē YouTube.
[1] Google iekšējie dati, globāla analīze, kuras pamatā ir kanāli ar vismaz 10 000 dabiskajiem un reklāmu aktivizētajiem skatījumiem, 2015. gada janvāris–februāris

Posted:


sem.lt klients BisonOffice.com ir lielākais biroja preču mazumtirgotājs, kas lepojas ar konkurētspējīgām cenām un labu kvalitāti. BisonOffice.com piedāvā vienuviet iegādāties visu, kas nepieciešams ražīgam darbam un konkurētspējīgai uzņēmējdarbībai. BisonOffice.com piedāvā biroja preces, biroja mēbeles, kā arī preces telpu uzturēšanai un biroja atpūtas telpām no tādiem pieprasītiem zīmoliem kā 3M, HP, Bic, Canon un pat Starbucks.

Uzlabojumi, paplašinot mērogu, veicot optimizāciju un precizēšanu

2013. gada jūlijā pēc AdWords konta pārbaudes tika konstatēts, ka meklēšanas vienumu pārskatos ir daudz nesaistītu atslēgvārdu, dažādām produktu kategorijām ir dažāda peļņa un ka tas viss ir ietverts tajās pašās kampaņās ar vienādām cenām, atlasot mērķauditoriju visā ASV teritorijā ar vienu cenas korekciju. Uzņēmuma sem.lt speciālisti ieteica sākt paplašināt pirkumu kampaņu mērogu, optimizēt cenu noteikšanas stratēģijas un uzlabot jaunus ierobežojošo atslēgvārdu sarakstus. sem.lt speciālisti arī atrada vairākus produktus ar labāku veiktspēju, kuriem varēja droši noteikt augstākas cenas.

2015. gada aprīlī tika izlemts atlasīt mērķauditoriju mobilajās ierīcēs, jo citos kanālos tika konstatēti labi tiešās pārdošanas rezultāti no mobilajām ierīcēm. Turklāt tiešās pārdošanas reklāmguvumu līmenis mobilajās ierīcēs bija zemāks nekā datoriem paredzētās kampaņās, tādēļ sem.lt izmantoja zemākas cenas reklāmām mobilajās ierīcēs.


2015. gads salīdzinājumā ar 2014. gadu: ieņēmumu pieaugums par 211%

Salīdzinot ar 2014. gadu, 2015. gadā par 166% pieauga darījumu skaits no AdWords. Ieņēmumi no AdWords pieauga par 211%, bet darījumu skaits no mobilajām ierīcēm pieauga par 600%.

Labi rezultāti mobilajās ierīcēs — jāizveido mobilajām ierīcēm paredzēta vietne


Klientam nav vietnes mobilās versijas vai mobilajām ierīcēm piemērotas vietnes. Mobilā vietne joprojām top. Mobilās datplūsmas rezultāti no AdWords kampaņām ir labi un daudzsološi.