Posted:

Bieži vien lietotāji izmanto atšķirīgus vaicājumus, meklējot vienu un to pašu informāciju, piemēram, “viesnīcas tuvumā” vai “viesnīcas blakus”. Tāpēc dažkārt sasniegt klientus īstajā brīdī nemaz nav tik vienkārši. Ik dienu meklētājprogrammā Google tiek ievadīts miljardiem vaicājumu, taču tikai 15% no tiem ir unikāli1. Turklāt vietnēs nepārtraukti tiek mainīti produktu krājumi un saturs, tāpēc lietotāji ne vienmēr atrod meklēto informāciju. Tāpēc pirms trīs gadiem mēs ieviesām dinamiskās meklēšanas reklāmas (DMR).   

Ar prieku paziņojam, ka esam uzlabojuši dinamiskās meklēšanas reklāmas un ieviesuši jaunus rīkus, un tagad tās ir pieejamas reklāmdevējiem visā pasaulē.  

 Dinamisko meklēšanas reklāmu ieteicamās kategorijas  

Kas ir dinamiskās meklēšanas reklāmas?

DMR palīdz Tev sasniegt klientus, īstajā brīdī parādot atbilstošu informāciju, turklāt Tev nav jāpārvalda atslēgvārdi. Izmantojot Google dabiskās tīmekļa pārmeklēšanas tehnoloģiju, tiek izveidots jūsu vietnes rādītājs, lai noteiktu, kādiem vaicājumiem rādīt dinamiskās meklēšanas reklāmas. Ja meklēšanas vaicājums atbilst Tavam vietnes saturam, Google automātiski izveido reklāmu, kas piedalās izsolē. Reklāmu virsraksti un galvenās lapas tiek ģenerētas, pamatojoties uz Taviem piedāvātajiem produktiem un pakalpojumiem un lietotāju meklēto informāciju. Šīs mērķauditorijai atbilstošās reklāmas papildina citas AdWords kampaņas, piešķirot vērtību atbilstošiem meklēšanas vaicājumiem, kuri nav saistīti ar esošajiem atslēgvārdiem.  

Reklāmu rādīšana, pamatojoties uz vietnes saturu  

Tagad ir pieejams vēl efektīvāks veids, kā sasniegt klientus. Papildus vietnes pārmeklēšanai un tās rādītāja izveidei dinamiskās meklēšanas reklāmas sakārto vietnes saturu ieteicamās kategorijās, lai atlasītu reklāmu mērķauditoriju. Ieteicamās kategorijas tiek pielāgotas atbilstoši Taviem produktiem un pakalpojumiem, piemēram, “Mēbeles”, un reklāmas tiek aktivizētas tikai tādiem meklēšanas vaicājumiem, kas atbilst kādai no jūsu galvenajām lapām. Katru kategoriju var uzlabot, lai rādītu precīzākas atbilstības papildu kategorijas.  

Piemēram, varat izmantot ieteicamo kategoriju “mēbeles”, lai reklamētu tikai “ēdamistabas mēbeles” vai “viesistabas mēbeles”. Atlasi tik daudz kategoriju, cik vēlies, vai arī rādi reklāmas, pamatojoties uz visu savas vietnes saturu.  

Reklāmu priekšskatījumi un detalizēti ieteikumi   

Atlasot kategorijas, Tev būs pieejami jauni rīki, kas precīzāk parādīs, kā izskatīsies Tavas reklāmas. Katrai ieteicamajai kategorijai tiks parādīti mērķauditorijas atlases meklēšanas vaicājumu paraugi, kā arī teksta reklāmu un klientiem parādīto lapu paraugi. Lai palīdzētu Tev sākt kampaņas darbību, katrā ieteicamajā kategorijā tiks aprēķināta arī ieteicamā maksa par klikšķi. Šo ieteikumu pamatā ir tādu jūsu esošo atslēgvārdu veiktspēja, ar kuriem tiek atlasīti līdzīgi meklēšanas vaicājumi.  

Daudzi klienti ir guvuši panākumus, izmantojot šos dinamisko meklēšanas reklāmu uzlabojumus.

Viens no ASV vadošajiem tiešsaistes mazumtirgotājiem Hayneedle.com testēja dinamisko meklēšanas reklāmu beta versiju. Viņi izmantoja jaunās ieteicamās kategorijas, lai par 5% pakāpeniski palielinātu savas vietnes kvalitatīvās datplūsmas apjomu.

Izmantojot jaunās ieteicamās kategorijas, uzņēmuma Vueling Airlines MPI palielinājās par 20%, savukārt to klikšķu skaits, kas radīja reklāmguvumus, palielinājās par 10%. Izmantojot šīs kategorijas, viņi varēja iestatīt efektīvākas cenas, tādējādi uzlabojot kampaņu veiktspēju. Kas rezultātā būtiski palielināja reklāmas atdevi, ar ko klients bija ļoti apmierināts.



Vienkārša un tūlītēja sasniedzamība   

Dinamiskās meklēšanas reklāmas ir efektīvākas nekā jebkad agrāk, turklāt pirmās kampaņas izveidei ir nepieciešamas ne vairāk kā 10 minūtes. Esam uzlabojuši darbplūsmu, lai atvieglotu kampaņu veidošanu un intuitīvāk nodrošinātu Tavu reklāmu veidņu atbilstību Tavu dinamisko reklāmu mērķauditorijas atlasei.  
Plašāku informāciju par dinamiskajām meklēšanas reklāmām skatiet mūsu palīdzības centrā.    

Google AdWords Latvia

1 Iekšējie Google dati

Posted:
Daži no mūsu reklamētājiem varbūt ir novērojuši ka jau kādu brīdi AdWords un Analytics ir novērojama detalizēta demogrāfijas datu pieejamība. Tagad Latvijā var novērot secinātos demogrāfijas datus, kad AdWords izsecina lietotāja demogrāfisko informāciju.

Šī funkcionalitāte dod reklamētājiem papildus iespējas piemērot savu reklāmu demogrāfiskām grupām, lai uzlabotu reklāmu veiktspēju un labāk saprast kāda tipa klienti saskarās ar Tavu reklāmu. Iespēja pārskatīt šo informāciju ir iespējama reklāmas tīkla sadaļā spiežot uz demogrāfisko datu cilni.  


Mūsu mērķis ir Tev palīdzēt labāk komunicēt ar Taviem klientiem, kas nozīme to, ka vari veidot effektīvākas mārketinga kampaņas, kuras potencīali uzlabos reklāmu kvalitāti un saistību. Šīs izmaiņas seko mūsu mērķim uzlabot lietotāju pieredzi izmantojot piemērotākas reklāmas. Lai sāktu izmantot demogrāfiskos datus savās kampaņās iepazīstietis ar sniegtajām iespējām AdWords palīdzības centrā.


Posted:
Katrs ceļš, ko mēs iesākam internetā ir unikāls. Katru reizi, kad mēs kaut ko meklējam internetā var izklāstīt daudz informācijas par to, kas mēs esam un kas mums interesē. Tieši tāpēc šodien mēs paziņojam par lielāko Google Trends paplašināšanos kopš 2012. gada. Tagad Tu vari atrast reāla laika datus par visu, sākot no Eirokrīzes līdz pat FIFA skandālam. Ar Google Trends tagad Tu vari zināt kādus stāstus cilvēki meklē.

Reāla laika dati 

Tagad tu vari pētīt, kas notiek katru minūti internetā izmantojot vairāk nekā 100 miljardus meklējumu datubāzi un tādejādi uzzinot vairāk par tēmām, kas tev it īpaši rūp. Lielu notikumu laikā, piemēram, Jāņi vai nu citi svētku sezoni, Tu varēsi izsekot cilvēkus, kuri meklē visbiežāk stāstus tieši par šiem notikumiem un kur Latvijā vai nu pasaulē viņi atrodas. Sāc pētīt jau tagad informāciju datu atlasītājā izvēloties atbilstošu laika posmu.

Posted:
Laura Krasovska un Indre Putrimaite
Informācija par Gmail reklāmām

Google Baltijas komanda aicina Latvijas aģentūras pievienoties tiešsaistes semināram (Hangout on Air), kas tiek organizēts īpaši priekš Baltijas aģentūrām!

Google Baltijas komandas tiešsaistes reklamēšanas speciālistes Indre un Laura pastāstīs noderīgu informāciju par mūsu karstāko Beta produktu - Gmail reklāmām.





Kad?

9. jūlijā plkst. 16:00 pēc Latvijas laika

Kur?

Pievienojies Hangout on Air šeit.

Ko uzzināšu?

- Kā pieprasīt Gmail reklāmu funkcijas pievienošanu klienta AdWords kontam;
- Kā Gmail reklāmas strādā un kā izveidot Gmail reklāmu kampaņu;
- Labas prakses piemēri un ieteikumi;
- Veiksmes stāsti.

Tiešsaistes semināra valoda - angļu valoda.

Uz tikšanos jau pavisam drīz!

Pievienoja: Laura Krasovska
Inside AdWords Latvia komanda
Saņem jaunumus savā epastā
Pieraksties RSS barotnei

Posted:
Februārī mēs paziņojām par jauninātajiem URL — ātrāku un ērtāku veidu, kā pārvaldīt tavus vietrāžu URL programmā AdWords. Izmantojot jauninātos URL, tu varēsi pārvaldīt savu galveno lapu un izsekošanas informāciju atsevišķi — jaunajos gala URL un izsekošanas veidņu laukos. Lai uzzinātu vairāk par jaunināto URL priekšrocībām, noskaties šo video. 


Sākot ar 1. jūliju, visiem reklāmdevējiem galamērķa URL vietā būs jāizmanto jauninātie URL. Ja esi jau atjauninājis savus URL uz jauninātajiem URL, tev vairs nav jāveic nekādas darbības. Ja vēl neesi veicis jaunināšanu, lasi tālāk, lai uzzinātu, kas notiks ar tavām reklāmām* un vietrāžu URL, sākot ar 2015. gada 1. jūliju, kā arī to, kādas ir tavas jaunināšanas opcijas.

Kas notiks pēc 2015. gada 1. jūlija 

Lūdzu, ņem vērā, ka, sākot ar 1. jūliju, tiks veiktas tālāk minētās izmaiņas.


  1. Tu vairs nevarēsi rediģēt un izveidot galamērķa URL. Lai izveidotu jaunus URL, tev būs jāizmanto jaunie jaunināto URL lauki. 
  2. Galamērķa URL tiks automātiski pārvietoti uz jauno gala URL lauku visās tava konta reklāmu kopās, kurās nav starpdomēnu novirzīšanas vietrāžu URL.** Tava AdWords kontā tiks rādīts brīdinājums par visām atlikušajām reklāmu kopām, kuras netika jauninātas. 
  3. Dažu mēnešu laikā tiks pārtraukta visu to reklāmu rādīšana, kuru galamērķa URL nav atjaunināti uz jauninātajiem URL. 30 dienas pirms reklāmu rādīšanas pārtraukšanas mēs informēsim tevi par to, nosūtot e-pasta ziņojumu, kā arī ievietojot brīdinājumu jūsu kontā. 


Bieži uzdotie jautājumi 

Tālāk ir sniegtas atbildes uz dažiem visbiežāk uzdotajiem jautājumiem par jaunināšanu.

1. Vai man ir jāveic jaunināšana, ja neizmantoju URL izsekošanu vai izmantoju tikai automātisko marķēšanu? 

Nē! Vari gaidīt automātisko jaunināšanu, kas tiks sākta 1. jūlijā. Mūsu sistēma automātiski pārvietos tava galamērķa URL uz jaunajiem gala URL laukiem, un tavu pārskatu slejas tiks atjauninātas, lai atspoguļotu šīs izmaiņas. Automātiskās jaunināšanas laikā tavu reklāmu veiktspējas statistikas dati netiks atiestatīti, kā arī netiks pārskatīta tavas reklāmas atbilstība politikām.

2. Kuri vietrāžu URL veidi netiks automātiski jaunināti, tādējādi pārtraucot to rādīšanu? 

Šajā kategorijā ietilpst vietrāži URL, kuros ietverti tālāk minētie elementi: starpdomēnu novirzīšana, ValueTrack parametrs “{copy}”, izsekošanas parametri, kuros tiek izmantotas iekavas “{}” un kuri nav AdWords ValueTrack parametri, vai domēns, kas nav tas pats domēns, kuru izmantojāt savas reklāmas redzamajā URL. Lūdzu, manuāli jaunini šos URL līdz 1. jūlijam.

3. Kā jaunināt starpdomēnu vietrāžus URL? 

Šiem vietrāžiem URL piemērojiet pamata vai specializēto metodi, izmantojot mūsu jaunināšanas ceļvedi. Noteikti jaunini gan tos URL, kuru darbība ir pārtraukta, gan aktīvos URL. Ja tev ir nepieciešama palīdzība, sadarbojies ar savu trešās puses rīka nodrošinātāju.

4. Vai jaunināšanas laikā manu reklāmu statistikas dati tiks atiestatīti?

Lai saglabātu reklāmu statistikas datus, izmanto automatizēto vai pamata jaunināšanas metodi vai arī gaidi, līdz mūsu sistēma automātiski jauninās jūsu vietrāžus URL. Jūsu veiktspējas statistikas dati tiks saglabāti, un netiks pārskatīta jūsu reklāmu atbilstība politikām.

Ja esi ar mieru, ka tavu reklāmu statistikas dati tiks atiestatīti, un vēlies izmantot visas jaunināto URL sniegtās priekšrocības, izmanto specializēto jaunināšanas metodi. Tas nozīmē, ka varēsi izmantot jaunās izsekošanas veidnes un ValueTrack parametrus. Izmaiņas, kas tiks veiktas pēc šīs jaunināšanas, neizraisīs tavu reklāmu statistikas datu atiestatīšanu.

Ņem vērā, ka, izmantojot AdWords pārskatus, joprojām varēsi piekļūt visiem vēsturiskajiem veiktspējas statistikas datiem par noņemtajām reklāmām.

5. Kā man jārīkojas, ja vietrāžos URL izmantoju dinamisko izsekošanu? 

Tev līdz 1. jūlijam būs manuāli jājaunina savi vietrāži URL, izmantojot pamata jaunināšanas metodi. Uzzini vairāk.


Palīdzība saistībā ar jaunināšanu 

Mēs zinām, ka šī jaunināšana prasīs nedaudz pūļu, un mēs labprāt tev palīdzēsim. Tālāk ir norādīti daži resursi, kas palīdzēs izvēlēties visatbilstošāko jaunināšanas veidu, un tajos ir sniegta informācija par veicamajām darbībām.


 ● Jaunināšanas ceļvedis: lai uzzinātu, kā jaunināt savus URL, skatiet vietni https://g.co/ads/upgradedurls.

AdWords redaktors 11.1: izmanto redaktoru, lai jauninātu savus URL.

Hangout on Air: skaties detalizētus norādījumus angļu valodā par vietrāžu URL jaunināšanu, izmantojot izklājlapas.

URL veidotājs: izveido vietrāžu URL, izmantojot jaunināto URL formātu

URL pārbaudītājs: pārbaudi savas galvenās lapas un izsekošanas veidnes. Ceram, ka arī turpmāk gūsi panākumus, izmantojot programmu AdWords!

Ja tev ir nepieciešama palīdzība saistībā ar jaunināšanu, lūdzu, sazinies ar mums jebkurā laikā.

 * Visā tekstā ar terminu “reklāmas” tiek apzīmēti arī atslēgvārdos izmantotie vietrāži URL, vietņu saites, automātiskie mērķi un citas mērķauditorijas atlases iespējas, kas ir pieejamas meklēšanas tīklā, reklāmas tīklā un pakalpojumā Pirkumi. ** Galamērķa vietrāži URL, kuros tiek izmantota starpdomēnu novirzīšana (t.i., jūsu vietrāži URL novirza uz vietni, kas nav tavs domēns), nav piemēroti automātiskajai jaunināšanai. Tev būs manuāli jājaunina savi URL, izmantojot jaunināšanas ceļvedi.