Ja esi tikko sācis reklamēties ar AdWords, vai nepieciešams atkārtot programmas pamatus , tad šī emuāra rakstu sērija domāta tieši tev. Šajos rakstos vairāk izklāstīsim detaļas par to, kas būtu jāņem vērā, sākot strādāt AdWords programmā. Sāksim ar informāciju par atslēgvārdiem un kā tos vislabāk organizēt AdWords kontā. Atslēgvārds ir termins (vārds vai frāze), kuru lieto, lai reklāma parādītos Google reklāmu sarakstā. Svarīgi ir rūpīgi pārdomāt kādus atslēgvārdus lietotāji izmanto meklēšanai internetā, piemēram, meklējot noteiktus produktus vai pakalpojumus. Daži padomi atslēgvārdu pārvaldīšanā:
  • Tiklīdz kā atslēgvārdi sāk ģenerēt datplūsmu, apstādiniet atslēgvārdus, kuri ieguvuši vairāk kā 100 seansu (par seansu tiek saukta katra reize, kad kāds veic meklēšanu Google lapās vai Google tīklā un tiek parādīta AdWords reklāma), bet tai pat laikā CTR (VKS - vidējais klikšķu skaits) ir zemāks par 1%. Pretējā gadījumā tas var negatīvi ietekmēt šī atslēgvārda kvalitātes rādītāju.
  • Kā atslēgvārdus iesakām izmantot 2-3 vārdu kombinācijas, jo viens vārds var būt pārāk vispārīgs, lai atbilstu specifiskam meklējumam. Piemēram, ja tu tirgo lietotas automašīnas, lietderīgi kā atslēgvārdu izmantot vārdu frāzi “lietots auto”, nevis tikai “auto”. Ja šajā gadījumā kā atslēgvārdu izmantosi vārdu “auto”, tad tava reklāma var parādīties pat uz tādiem meklējumiem kā “rotaļu auto”, “jauns auto” vai “auto krāsošana”.
  • Izmanto atslēgvārdus, kas iekļauti tavos reklāmas tekstos un atbilst reklāmas tekstiem. Tiem jābūt arī saistītiem ar produktu vai pakalpojumu, ko tu reklamē, kā arī galamērķa URL (tīmekļa lapa, kurā klienti nokļūs, noklikšķinot uz tavas reklāmas).
  • Ar augstāku kvalitātes rādītāju vari reklamēt vairāk ar jau esošo noteikto budžetu.
  • Izvēlies atslēgvārdus gan vienskaitlī gan daudzskaitlī, lai iekļautu visas iespējamās meklēšanas variācijas.
Kādi ir ieguvumi? Pirmkārt, specifiskāki atslēgvārdi ar lielāku atbilstību tavām reklāmām nodrošina vairāk klikšķu uz tām, līdz ar to tiek nodrošināts lielāks tavas reklamētās vietnes apmeklētāju skaits. Otrkārt, tas nozīmē, ka tavs mārketings ir detalizētāk orientēts tieši uz to mērķauditoriju, kas jau ir ieinteresēta tavā biznesā. Šādā veidā tev ir arī lielāka kontrole pār informāciju, kurai jāsasniedz tevis izvēlētā mērķauditorijā.

Ceram, ka šie padomi būs noderīgi, reklamējoties ar AdWords. Vairāk informācijas par to, kā izveidot efektīvus atslēgvārdu sarakstus, vari izlasīt šeit. Interesantas idejas, kā uzlabot atslēgvārdu sarakstu, iespējams aizgūt, noskatoties bezmaksas video pamācības AdWords tiešsaistes klasē. Un, visbeidzot, vairāk noderīgas informācijas vari iegūt AdWords rokasgrāmatā iesācējiem.

Pievienoja: Laura Krasovska
Inside AdWords Latvia komanda