Optimizējot reklāmdevēju kontus un uzlabojot to efektivitāti, nākas risināt daudz dažādu problēmu. Kaut gan daudzas no tām ir individuālas, lielākajai daļai ir vispārēji risinājumi. Šajā rakstā īsi aprakstīti kontu darbības aspekti, kuriem tiek pievērsta vislielākā uzmanība sākotnējā optimizācijā. Tagad katrs reklāmdevējs var kļūt par optimizācijas ekspertu un veikt sava konta iestatīšanas pamatdarbības.

1. Konta struktūra
Pirmā kampaņa, pirmā reklāmu kopa. Bieži vien ar to arī konta struktūra beidzas. Taču pareiza konta struktūra ir pats galvenais optimizācijas komponents. Ja tās nav, pārējām optimizācijas darbībām nebūs nozīmes. Māju nevar sākt būvēt no jumta. Tāpēc vispirms tev nepieciešams nodrošināt tālāk minēto:
  • Tava reklāmas kampaņa ir “logs” uz tavu vietni un raksturo tevis piedāvātos izstrādājumus un pakalpojumus.
  • Kampaņas līmenī ir iestatīti globālie parametri (mērķauditorija, budžets).
Ir izveidotas atsevišķas katram produktam vai pakalpojumam paredzētas reklāmu kopas. Reklāmu kopas, kam ir kopīga tēma vai kuras ir paredzētas vienai apmeklētāju grupai, ir sagrupētas kampaņas līmenī. Ja tev ir daudz reklāmu kopu, neuztraucies, jo tā ir viena no efektīva konta pazīmēm.

2. Reklāmas
Reklāmdevēji bieži jautā: “Paskaties! Kā tev šķiet, vai šī ir laba reklāma?” Uz šo jautājumu ir grūti sniegt objektīvu atbildi. Reklāmu tekstu rakstīšana ir radošs process. Tieši katras pakalpojuma AdWords reklāmas unikalitāte rosina apmeklētāju un reklāmdevēju interesi. Tomēr vienlaikus ir arī jārūpējas,
  • lai tava reklāma būtu vienkārša un profesionāla. Reklāma būs interesanta un piesaistīs apmeklētāju uzmanību, ja tā būs jēdzieniski skaidra, tās tekstā nebūs gramatikas kļūdu, un ja tā būs oriģināla.
  • Katrā reklāmu kopā izveido divas vai trīs reklāmas un iestati, lai tās tiktu rādītas tiešsaistē pa vienai. Šādi tu varēsi novērtēt katras reklāmas efektivitāti.
  • Izmanto uzmanību piesaistošas frāzes, piemēram, “Bezmaksas piegāde”; tādā gadījumā tai arī ir jābūt bez maksas.
  • Ja reklāmu mērķauditoriju atlasi Krievijas Federācijā, Ukrainā un dažās citās valstīs, vari izveidot reklāmas, kuru garums pārsniedz reklāmu standarta garumu. Lai to izdarītu, tev nepieciešams izveido jaunu teksta reklāmu, esošajā reklāmu kopā. Jaunas reklāmas izveides logā ir jāizvēlas atbilstošā opcija virs Saglabāt reklāmu pogas. Izmanto šo iespēju!
  • Parasti reklāmām ir labāki rezultāti, ja galvenās lapas URL norāda uz reklamēto izstrādājumu, nevis tīmekļa vietnes mājas lapu. Ja apmeklētājs meklē ledusskapi, viņu neinteresēs gludināmie dēļi.
3. Atslēgvārdi
Atslēgvārdi ir tilts, kas apmeklētāju saista ar tavu reklāmu un tīmekļa vietni. Tāpēc efektīvs atslēgvārdu saraksts ļaus panākt, ka tava reklāma tiks rādīta apmeklētājiem, kurus interesēs tava reklāma. Turklāt atslēgvārda kvalitātes rādītājs tieši ietekmē maksu par klikšķi: jo augstāks kvalitātes rādītājs, jo mazāka ir maksa par klikšķi — vienmēr un bez izņēmuma. Tāpēc, veidojot atslēgvārdu sarakstu, ņem vērā šos apsvērumus:
  • Lielākajā daļā gadījumu savai reklāmu kopai ieteicams izvēlēties ne vairāk kā 10–20 atslēgvārdus. Ja atslēgvārdu sarakstā ir daudz vairāk atslēgvārdu, tas nepārprotami liecina, ka tava reklāmu kopa nav pietiekami šauri definēta. Ieteicams šo vienu grupu sadalīt divās vai trīs grupās.
  • Idejas atslēgvārdiem vari smelties pats savā tīmekļa vietnē vai izvēlēties, pamatojoties uz iepriekšējo pieredzi. Iztēlojies sevi apmeklētāju vietā un pajautā sev, kādus vārdus viņi varētu lietot, meklējot tavu produktu. Ja aptrūkst ideju, noderīgus ieteikumus var sniegt atslēgvārdu rīks (cilnē Pārskati un rīki).
  • Ieteicams izmantot ierobežojošos atslēgvārdus. Tie palīdzēs atsijāt nevajadzīgus meklējumus un ļaus izvairīties no liekiem tēriņiem. Izmantojot cilnē Atslēgvārdi pieejamo funkciju Skatīt meklēšanas vienumus..., tu vari noskaidrot liekos meklēšanas vienumus un pievienot ierobežojošos atslēgvārdus. Šādi varēsi arī gūt jaunas idejas atslēgvārdiem. Meklēšanas vienumu filtrēšana ir ne tikai optimizācijas pamatdarbība, bet arī regulāri veicams uzdevums, kas ik pa laikam būs jāatkārto. No tā nevar izvairīties.
Izpildot iepriekš aprakstītos uzdevumus, tu iegūsi stabilu pamatu: strukturētu kontu ar efektīvām reklāmām un atslēgvārdiem. Turpmākajos rakstos tiks apskatīta ģeogrāfiskā mērķauditorijas atlase, cenu un budžeta noteikšana, reklāmu izvietojumi un kampaņu veiktspējas uzskaite.

Autors: Aleksejs Petrovs (Aleksei Petrov)
AdWords komanda