Šodien AdWords tiek jaunināts, ieviešot uzlabotās kampaņas. Šis ir pirmais solis, lai tu varētu daudz vienkāršāk un gudrāk pārvaldīt savas reklāmu kampaņas, kas paredzētas dažādām ierīcēm.

Kāpēc izmantot uzlabotās kampaņas?
Cilvēki pastāvīgi atrodas tiešsaistē un izmanto dažādas ierīces, lai sazinātos, iepirktos un izklaidētos. Nesen veiktā pētījumā tika atklāts, ka 90% multi-ierīču patērētāju vienas dienas laikā secīgi izmanto dažādas digitālās ierīces, lai paveiktu uzdevumu. Turklāt nepārtraukti tiek radītas jaunas ierīces — datori, klēpjdatori, planšetdatori, viedtālruņi, hibrīdierīces, mini planšetdatori, televizori un citas ierīces. Nākotnē tiks izstrādāts vēl vairāk digitālo ierīču, un to funkcijas kļūs arvien līdzīgākas. Piemēram, jo līdzīgākas kļūst ierīču funkcijas, jo līdzīgāk patērētāji izmanto planšetdatorus un galddatorus.

Tā kā patērētāji arvien vairāk izmanto dažādas ierīces, uzņēmumiem paveras lieliskas iespējas viņus sasniegt, taču līdz ar to mārketinga darbības kļūst arvien sarežģītākas un laikietilpīgākas. Piemēram, picērijas īpašnieks, visticamāk, vēlas rādīt viena veida reklāmu lietotājam, kurš plkst. 13:00 savā darba datorā meklē vaicājumu [pica] (iespējams, viņš meklē saiti uz tiešsaistes pasūtījumu veidlapu vai ēdienkarti), un cita veida reklāmu lietotājam, kurš šo pašu vaicājumu [pica] meklē plkst. 20:00 savā viedtālrunī (iespējams, viņš meklē tālruņa numuru ar saiti “noklikšķināt, lai zvanītu” vai picērijas atrašanās vietu), atrodoties kilometra attālumā no picērijas. Tādi parametri kā atrašanās vieta, dienas laiks un izmantotā ierīce kļūst arvien svarīgāki, rādot patērētāju interesēm atbilstošas reklāmas.

Izmantojot uzlabotās kampaņas, picērijas īpašniekam vairs nav jāapkopo un jāsalīdzina atsevišķas kampaņas, pārskati un reklāmu paplašinājumi — šo visu informāciju iespējams ērti pārvaldīt vienuviet. Uzlabotās kampaņas palīdz sasniegt patērētājus, rādot atbilstošas reklāmas, kas izvēlētas, pamatojoties uz kontekstu, piemēram, atrašanās vietu, dienas laiku un ierīces veidu. Turklāt reklāmas tiek rādītas visās ierīcēs vienlaicīgi — nav jāiestata un jāpārvalda vairākas atsevišķas kampaņas.
     

Galvenās funkcijas
Tālāk ir sniegts dažu galveno funkciju pārskats.
  1. Efektīvi mārketinga rīki, kas ir piemēroti dažādām ierīcēm
    Lietotāji vēlas saņemt meklēšanas rezultātus, kas atbilst kontekstam, piemēram, viņu ierīcei, atrašanās vietai un konkrētam dienas laikam. Izmantojot uzlabotās kampaņas, tu vari efektīvāk pārvaldīt dažādām ierīcēm paredzētas kampaņas un budžetus. Iestatot cenu korekcijas, vienā kampaņā vari pārvaldīt savu reklāmu cenas dažādām ierīcēm, atrašanās vietām un dienas laikam.

    Piemērs. Kafejnīcas īpašnieks vēlas sasniegt klientus, kuri atrodas netālu un viedtālruņos meklē vaicājumus [kafija] vai [brokastis]. Izmantojot cenu korekcijas, kafejnīcas īpašnieks veic tikai trīs vienkāršas darbības: nosaka par 25% augstāku cenu personām, kas veic meklēšanu, atrodoties viena kilometra attālumā, nosaka par 20% zemāku cenu meklēšanas vaicājumiem, kas veikti pēc plkst. 11:00, un par 50% augstāku cenu — vaicājumiem, kas tiek meklēti viedtālruņos. Šīs cenu korekcijas var piemērot visām reklāmas kampaņā esošajām reklāmām un atslēgvārdiem.

  2. Pārdomātākas reklāmas dažādiem lietotāju kontekstiem
    Personas, kas atrodas ceļā vai netālu no tava veikala, iespējams, meklē pavisam citu informāciju nekā personas, kas atrodas birojā. Izmantojot uzlabotās kampaņas, tavas reklāmas tiks rādītas ierīcēs, izvēloties vispiemērotāko reklāmas tekstu, vietnes saiti, lietotni vai paplašinājumu. Tev nebūs jārediģē katra kampaņa, lai to pielāgotu dažādām ierīču, atrašanās vietu vai dienas laiku kombinācijām.

    Piemērs. Mazumtirgotājs, kuram ir gan veikali, gan vietne, vienas kampaņas ietvaros noteiktiem lietotājiem var rādīt noteikta veida reklāmas. Piemēram, lietotājiem, kuri veic meklēšanu viedtālruņos, tiek rādītas reklāmas “noklikšķināt, lai zvanītu” un atrašanās vietas paplašinājumi, bet lietotājiem, kuri veic meklēšanu savos datoros, tiek rādītas mazumtirgotāja e-komercijas vietnes reklāmas.

  3. Izvērsti pārskati, kas ļauj novērtēt jaunus reklāmguvumu veidus
    Izmantojot jaunākās tehnoloģijas, tavās reklāmās cilvēki pavisam jaunā veidā tiek mudināti veikt darbības. Potenciālie klienti var skatīt tavu reklāmu un lejupielādēt tavu lietotni, vai pat piezvanīt tev. Līdz šim mārketinga speciālistiem nebija viegli izvērtēt un salīdzināt šādus mijiedarbības gadījumus. Uzlabotās kampaņas tev ļauj pilnībā izvērtēt savu kampaņu darbību, AdWords pārskatos ērti uzskaitot reklāmguvumus, piemēram, lietotņu lejupielādes reizes. Mēs strādājam arī pie tā, lai nākotnē tev palīdzētu uzskaitīt zvanus kā reklāmguvumus.

    Piemērs. Nākotnē AdWords pārskatos kā reklāmguvumus tu varētu uzskaitīt tādus tālruņa zvanus, kuru ilgums ir 60 sekundes vai vairāk un kurus aktivizējusi reklāma “noklikšķināt, lai zvanītu”, un salīdzināt šos reklāmguvumus ar citiem reklāmguvumiem, piemēram, potenciālajiem pirkumiem, pārdošanas vai lejupielādes gadījumiem.
Jaunināšana uz uzlabotajām kampaņām
Uzlaboto kampaņu iespēja būs pieejama reklāmdevējiem nākamo nedēļu laikā, un 2013. gada vidū mēs plānojam jaunināt visas kampaņas.

Uzlabotās kampaņas ir izstrādātas, lai tev palīdzētu veiksmīgi veidot kampaņas dažādām ierīcēm, taču mēs apzināmies, ka šī pāreja ietvers arī dažas būtiskas izmaiņas. Tālāk ir norādīti daži resursi, kas var tev palīdzēt.
Turpmāko nedēļu laikā mēs aprakstīsim jaunās funkcijas, kā arī padomus un paraugprakses piemērus Inside AdWords Latvijas emuārā un mūsu globālajā G+ lapā.  Mēs priecāsimies par tavām atsauksmēm!

Publicēja: Šrīdhars Ramasvamijs (Sridhar Ramaswamy)
Vecākais viceprezidents tehnoloģiju jautājumos
Pieraksties RSS barotnei